Zalando ha lanzado su campaña global para la temporada de otoño/invierno 2026 ‘Inner Voices’, protagonizada por su embajadora Lily Collins junto a la diseñadora Bella Freud y el comentarista de moda Nicky Campbell.
La acción parte de una pregunta cotidiana, ‘¿Qué me pongo?’, llevando a los espectadores directamente al espacio mental de la actriz durante los preparativos para un evento.
La campaña ha sido desarrollada por la agencia creativa Wieden+Kennedy Amsterdam y producida por Prettybird, con Melina Matsoukas en la dirección. La cineasta, ganadora de dos premios Grammy, ha trasladado el dilema de elegir un estilismo a una pieza de carácter cinematográfico que combina moda y comedia.
La historia sitúa al espectador dentro del proceso mental de Lily Collins mientras se prepara para asistir a un evento de alta costura. Sus dudas toman forma en una «sala de control imaginaria» donde Bella Freud representa la voz de la confianza, mientras que Nicky Campbell adopta el papel de analista de sus distintas opciones de vestuario.
Pieza de mayor duración
Con ‘Inner Voices’, Zalando utiliza por primera vez una pieza audiovisual de mayor duración en una campaña, dentro de su apuesta por desarrollar contenidos que vayan más allá de los formatos publicitarios tradicionales para ofrecer contenidos centrados en la inspiración.
Además de la pieza principal, la acción incorpora una serie de fotografías de los protagonistas durante los últimos momentos antes de salir. La campaña estará disponible desde el 31 de agosto en todos los canales de Zalando y se desplegará en la totalidad de los mercados de la plataforma.
A partir del 14 de septiembre, ‘Inner Voices’ tendrá también una extensión junto a Levi’s, desarrollada a través de Zalando Partner Marketing Services (ZMS) y Highsnobiety. Bajo la pregunta ‘¿Quién quiero ser hoy?’, esta colaboración continuará la narrativa de la campaña y se difundirá tanto en los canales de Zalando como en soportes de publicidad exterior.
