Aussie, la marca de cuidado capilar de Procter & Gamble, presenta “Curls just wanna have fun”, su nueva campaña global desarrollada junto a VML The Cocktail. La iniciativa, lanzada en Europa y Estados Unidos, celebra la autenticidad y diversidad de las melenas rizadas y onduladas.
La campaña marca el inicio de una nueva etapa estratégica para la marca tras la adjudicación de la cuenta europea a VML The Cocktail en noviembre de 2025. El proyecto parte de una escucha activa en redes sociales, donde la agencia identificó vivencias habituales de las personas con cabello rizado, como la frustración al desenredar, el encrespamiento o los comentarios sobre sus rizos.
A partir de estos insights, Aussie transforma el “drama” cotidiano de los rizos en una narrativa basada en el humor, la autenticidad y la celebración. El eje creativo es un videoclip dirigido por Drew Kirsh, de LA Cosa Films, que reinterpreta el icónico tema “Girls Just Wanna Have Fun” de Cyndi Lauper y lo adapta al universo de la marca.
“Esta iniciativa no solo celebra la belleza única de los rizos, sino que también valida y transforma con humor y diversión las experiencias cotidianas de nuestras consumidoras”, señala Mariella Mariotti, brand director en Aussie Europa.
Por su parte, Hanely Jimeno, directora creativa en VML The Cocktail, destaca que la campaña parte de “una verdad compartida”: la relación con los rizos puede ser compleja. Según explica, el objetivo fue amplificar esas conversaciones reales utilizando el lenguaje de Internet para devolverles humor y autenticidad.
