El Corte Inglés ha cerrado su campaña de San Isidro con más de 10,6 millones de impresiones digitales, dentro de un plan de medios que también contó con activaciones en Exterior y Radio.
Según los datos compartidos por la agencia de medios Dentsu, con la que trabajó dicha planificación, la campaña de San Isidro de El Corte Inglés ha logrado alcanzar a cerca de 4 millones de usuarios únicos en Meta; 2,4 millones en TikTok y 1,4 millones a través de display programático.
Una activación de streaming en TikTok e Instagram generó más de 13.900 interacciones en dos horas, con una media de 115 interacciones por minuto, 6.600 usuarios conectados al directo en TikTok y 5.000 visitas al perfil de Instagram.
La campaña, activada entre el 4 y el 15 de mayo, se desarrolló a partir de una ilustración exclusiva de la artista madrileña Coco Dávez. La pieza reinterpretó la pradera de San Isidro con elementos vinculados a la fiesta, como lunares, claveles, chulapas y el skyline de Madrid.
Exterior y Radio
El plan de medios diseñado llevó a la imagen a distintos puntos de la ciudad. En Exterior, las pantallas de gran formato de Gran Vía difundieron la creatividad del 9 al 15 de mayo. La acción contó con 16 pantallas premium repartidas entre Cines Capitol, Teatro Gran Vía, Palacio de la Prensa y Callao City Lights, con una activación especial en estas últimas los días 14 y 15 de mayo. También participaron los seis icónicos digitales de Sol, operados por JCDecaux, durante la semana grande de las fiestas.
La campaña llegó al metro mediante el vinilado integral de los accesos a las estaciones de La Latina y Ópera, dos enclaves vinculados al recorrido festivo y turístico del centro de Madrid. A esta presencia se sumó una pegada de 4.000 carteles distribuidos del 8 al 13 de mayo en 19 distritos de la ciudad. Las piezas combinaron dos mensajes, uno dedicado a felicitar las fiestas y otro centrado en El Escaparate de San Isidro, celebrado en el espacio de El Corte Inglés de la calle del Carmen.
El plan incluyó también Radio, con más de 110 cuñas en cinco emisoras. Según los datos facilitados por la campaña, esta activación alcanzó al 44,5% de los madrileños de 25 a 65 años, con una media de 3,6 impactos por persona.
La ilustración también circuló por Madrid en tres carbuses vinilados durante 14 días, del 4 al 17 de mayo. Los vehículos recorrieron las líneas M1, entre Sol/Sevilla y Embajadores pasando por La Latina, y 002, con trayecto por Puerta de Toledo, Tirso de Molina, Malasaña, Gran Vía y Argüelles. Según la información de la campaña, la acción supuso varios miles de kilómetros recorridos por el centro de Madrid.
Experiencias
El 14 de mayo, entre las 18:00 y las 20:00 horas, el escaparate de El Corte Inglés de Callao se transformó en un espacio de actuaciones en directo con Miss Caffeina, La Azotea, Sexy Zebras y el pódcast Último Acorde Talks. La activación se organizó con una fase previa de comunicación del cartel, una retransmisión en vivo en TikTok e Instagram y una amplificación posterior con contenidos del evento.
La campaña se completó con una experiencia en Viva Madrid, donde Coco Dávez impartió un taller de acuarela junto a un grupo de creadores y perfiles vinculados al estilo madrileño, entre ellos Álvaro López Huerta, María G. de Jaime, Isa Hernáez, Lucía Páramo y Fabio Encinar. Esta acción generó más de quince publicaciones en redes y un alcance superior al millón de impactos, según los datos facilitados.
La iniciativa forma parte de la línea de trabajo de El Corte Inglés vinculada al apoyo a fiestas locales y al talento creativo de cada territorio, que ya ha tenido presencia en celebraciones como las Fallas, la Feria de Abril, la Feria de Málaga, El Pilar, San Fermín, la Semana Grande de Santander y los Carnavales de Canarias.
