Tik Tok afirma que a través de una investigación han averiguado que los usuarios pasan más tiempo viendo anuncios en Tiktok, en comparación a la visualización de anuncios en otras plataformas. La compañía declara que el 73% de los usuarios de Tik Tok dicen sentir una mayor conexión con las marcas con las que interactúan en la aplicación y además, las marcas son recordadas un 40% más que en otras plataformas.
Nuevas soluciones publicitarias para las marcas
Un estudio desarrollado con Hotspex, muestra que el 71% de la comunidad de Tik Tok dice que es la autenticidad de los creadores lo que les motiva a comprar a una marca. Además, un estudio de Kantar muestra que trabajar con los creadores para producir creatividades en TikTok tiene una mayor probabilidad de obtener un aumento significativo de la marca y duplicar la tasa de participación y el tiempo de visualización. A medida que la plataforma continúa trabajando con su comunidad de creadores, socios y usuarios, se compromete a crear soluciones que traigan aún más creadores al ecosistema, facilitando que las marcas y los creadores puedan trabajar juntos.
Como plataforma oficial para colaboraciones de contenido de marcas en Tik Tok, la plataforma ha creado Tik Tok Creator Marketplace (TTCM). Una nueva herramienta que conecta a marcas y agencias con más de 800.000 creadores cualificados de todo el mundo. Actualmente, se están introduciendo varias actualizaciones en TTCM que permitirán a las marcas encontrar creadores de manera más eficiente, activar a los creadores a gran escala, y medir y optimizar el rendimiento de una campaña.
El 73% de los usuarios de Tik Tok dicen sentir una mayor conexión con las marcas con las que interactúan en la red social
La herramienta tendrá nuevas funcionalidades como una mejora de la capacidad de búsqueda con palabras clave; TTCM Match, una nueva funcionalidad de recomendación, crea listas de creadores basadas en el briefing de una marca en menos de 10 segundos, una invitación por enlace, para no pasar por todos los procesos de colaboración; anclaje a juegos, que permite a los creadores que trabajan con empresas de juegos para móviles añadir sus contenidos a la tienda de aplicaciones; y anclaje a comentarios, que permite añadir y fijar un enlace en la parte superior de los comentarios.
Como parte del programa Tik Tok para desarrolladores, también ha creado Profile Kit, una herramienta que permite a los usuarios integrar sus cuentas de TikTok para mostrar su contenido en aplicaciones de terceros. Además, la plataforma se ha asociado con Linktree, que permite a los creadores mostrar su contenido de TikTok directamente en su página de Linktree, con opciones adicionales para atraer y animar al público a navegar por su perfil de Tik Tok.
Para ayudar a las marcas a impulsar su impacto, Tik Tok está introduciendo Focused View, la siguiente generación del actual Video View en TikTok Ads Manager. Con Focus View, las marcas sólo pagan cuando los usuarios han visto voluntariamente un anuncio durante al menos 6 segundos o cuando han interactuado con el anuncio en los primeros 6 segundos (lo que ocurra primero). Esto significa que los anuncios se muestran a los usuarios que realmente están prestando atención e interactuando voluntariamente con la marca
Por último, se presentó en la cumbre Tik Tok World , la herramienta Shopping Ads.Una solución que maximiza el potencial de los catálogos de productos de los vendedores, potencia las campañas de e-commerce y ayuda a las marcas a conectar con las comunidades en TikTok y a conocer a los compradores donde quiera que se encuentren a lo largo del viaje de compra. Shopping Ads ofrece, además, tres formatos publicitarios: Video Shopping Ads, Catalog Listing Ads y LIVE Shopping Ads, que maximizan el potencial del catálogo del anunciante y extienden el alcance de la campaña más allá del feed de TikTok Para Ti
Cada vez son más los profesionales del marketing que recurren a TikTok, por lo que la plataforma se compromete a innovar continuamente e introducir soluciones diseñadas específicamente para que las marcas de diferentes sectores puedan mostrar mejor sus productos y servicios.
