La campaña publicitaria desarrollada por la agencia DDB, pone el foco en la calidad, sabor y apetitosidad de los productos de Telepizza, al tiempo que, desde el humor, hace un ejercicio de autocrítica sobre sobre la publicidad de la marca en los últimos tiempos. Protagonizada por Iván González, un ex tronista de Mujeres Hombres y Viceversa, la acción utiliza planos y recursos al más puro estilo food porn.
A punto de cumplir 35 años de historia como una de las marcas más reconocidas por los consumidores españoles, Telepizza se encuentra inmersa en un proceso de renovación y transformación. Un proceso que quieren plasmar adoptando un discurso más rompedor, irreverente y honesto que nunca, busca reconectar con los consumidores a través de la publicidad. Y es que, según datos de la consultora Kantar, los consumidores destacan que la calidad de las pizzas de Telepizza es un 40% mayor que las de la competencia, y que sus productos son un 57% más sabrosos que los de otras marcas. Sin embargo, en lo que se refiere a los últimos anuncios publicitarios, los consumidores ponen a Telepizza una nota media. Según datos internos de la propia compañía, Telepizza obtiene un 6,4 en originalidad y un 6,1 en conexión con la marca.
Según datos internos de la propia compañía, los anuncios de Telepizza obtienen un 6,4 en originalidad y un 6,1 en conexión con la marca, mientras que sus pizzas son consideradas un 57% más sabrosas que las de otras marcas
Con el objetivo de corregir estos datos, Telepizza devuelve el primer plano a sus pizzas y reconoce que sus anuncios no han estado a la altura de sus productos.
Volver a ser icónicos, también entre los jóvenes
“Tenemos que volver a ser la marca icónica que fuimos conectando de nuevo con nuestros fieles consumidores y atrayendo a aquellas nuevas generaciones a través de la distintividad de nuestra publicidad y el sabor de nuestras pizzas” afirma Jesús Cubero, que se incorporó a la compañía el pasado mes de junio como chief marketing officer. «Llevamos tiempo pasando desapercibidos en el bloque publicitario y hemos perdido nuestra conexión con los jóvenes. Por ello estamos trabajando en nuestro nuevo territorio de comunicación de marca. Esta campaña es un ejercicio de transparencia y honestidad antes nuestros clientes y habla de ese momento en el que estamos, que dará lugar al comienzo de la nueva Telepizza que queremos ser, mezclando innovación relevante y disrupción en la publicidad”, añade.
