LVMH ha decidido trasladar su cuenta de medios de Asia-Pacífico de WPP a Publicis Media sin convocar un concurso, según ha adelantado Campaign Asia. El cambio se hará efectivo a partir de enero de 2027 y abarcará los mercados de la región con la excepción de Japón.
La decisión pondrá fin a nueve años de relación de WPP con el negocio regional de medios del grupo francés de lujo. Publicis Media pasará así a gestionar la planificación y compra de medios de LVMH en los mercados de Asia-Pacífico incluidos en el acuerdo.
Según Campaign Asia, la adjudicación se ha realizado sin un proceso competitivo formal. Por el momento, LVMH, Publicis y WPP no han comunicado públicamente los términos económicos de la operación.
WPP gestiona la cuenta regional de LVMH desde 2017, cuando GroupM se hizo con el negocio que hasta entonces estaba en manos de Zenith, perteneciente a Publicis Groupe. Aquel movimiento supuso el cambio de agencia después de unos 15 años de relación del grupo de lujo con Zenith en Asia-Pacífico.
El nuevo reparto supondrá, por tanto, el regreso de la gestión regional a Publicis Media casi una década después, aunque Japón quedará fuera del cambio anunciado para enero de 2027.
El movimiento reforzará el peso de Publicis Media en la estrategia internacional de medios de LVMH. El grupo publicitario ya gestiona Norteamérica, una cuenta cuya inversión neta en medios fue estimada por COMvergence en 415 millones de dólares cuando se adjudicó en 2023. Havas, a través de Forward Media, trabaja por su parte con LVMH en Latinoamérica y ha ampliado su presencia en Europa. Para WPP, la salida supone perder una cuenta que el propio holding cifró en 500 millones de dólares en billings cuando la ganó en 2017, aunque esta cifra histórica no equivale a ingresos de WPP ni permite determinar el impacto financiero actual de la pérdida.
El imperio LVMH
LVMH reúne actualmente más de 75 marcas o maisons distribuidas entre moda y marroquinería, vinos y espirituosos, perfumes y cosmética, relojería y joyería, distribución selectiva y otras actividades. Entre las enseñas más conocidas del conglomerado francés figuran Louis Vuitton, Dior, Loewe, Fendi, Celine, Givenchy, Loro Piana y Rimowa; firmas de belleza como Guerlain, Benefit Cosmetics, Fenty Beauty y Make Up For Ever; marcas de relojería y joyería como Bulgari, Tiffany & Co., TAG Heuer, Hublot y Chaumet; y enseñas de vinos y bebidas espirituosas como Moët & Chandon, Dom Pérignon, Veuve Clicquot y Hennessy.
El grupo también controla negocios de distribución como Sephora y Le Bon Marché.
