El máximo responsable de ingeniería de privacidad de Google ha informado que las tecnologías más relevantes contempladas en Privacy Sandbox se implementarán a finales de 2022 y prevén que su posible eliminación comience a mediados de 2023 para su retirada completa a finales de ese año.
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Preguntados acerca de cuáles han sido las herramientas más eficaces para garantizar la personalización en un entorno cookieless, sólo un 33% de editores señala los IDs de usuarios únicos.
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Beintoo lanza Kousteau, una plataforma de datos de clientes, y organiza un seminario web para presentarla y discutir el futuro del marketing inteligente.
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Además del targeting contextual, los datos de primera parte y los identificadores de publishers y proveedores, los data clean room, las soluciones modeladas y los marketplaces curados se presentan como nuevas herramientas que aprovechar en el futuro mix de medios digital.
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La integración del API de Zeotap permite a los responsables de marketing cargar datos de primera parte en la plataforma de Google.
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Retail y Banca son los sectores más avanzados en transformación digital. Pero haber estado reuniendo durante años un gran volumen de datos ha propiciado la creación de silos de información, que ahora desean derribar mediante la unificación de la data.
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La Autoridad de los Mercados y la Competencia de Reino Unido (CMA) podría ordenar a Google la paralización de la retirada de la cookie de terceros si viera indicios de daño a la competencia.
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Joanna Burton, chief strategy officer de ID5, explica a IPMARK las ventajas que ofrecen los IDs universales como el suyo, tanto para publishers como marcas y agencias, y recuerda el gran distintivo que tienen estas herramientas respecto a la cookie de terceros.
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Para publicitar su nuevo producto, Dixan Trío Caps, la marca de detergentes de Henkel consigue proyectar en 3D dentro del soporte las nuevas cápsulas, de tal manera que, a ojos del espectador, parece que están flotando en el aire.
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Este acuerdo permitirá a la agencia aprovechar la tecnología blockchain de Adwatch para ofrecer mayor transparencia a los anunciantes.
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Esta actualización unificará los datos de los clientes provenientes de diversas fuentes (ventas, servicios, marketing,…) y creará una única fuente de información que se usará para optimizar las campañas.
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Entre las ventajas que esta tecnología aporta, desde la IAB citan la fácil integración, la disponibilidad para cualquier actor del ecosistema y el hecho de que no precise de datos personales de los usuarios (PII) – lo que permitirá desarrollar las operaciones publicitarias sin necesidad de registros previos, alcanzando al 100% del tráfico consentido-.
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