Quantcast presenta Ara, solución cookieless para las campañas del futuro

Quantcast presenta Ara, su solución cookieless para las campañas del futuro

La nueva solución de Quantcast permite segmentar campañas basadas en audiencias cookieless en Safari y Firefox gracias al uso de la IA.

Quantcast, compañía que ofrece servicios publicitarios a nivel global, ha anunciado su solución cookieless para su sistema Quantcast Platform. Los profesionales del marketing de todo el mundo podrán preparar hoy sus campañas publicitarias futuras, y encontrar nuevas audiencias en entornos cookieless, incluyendo Safari y Firefox.

En una era post-cookies donde procesar, conectar e interpretar datos entre sitios se necesitará una alternativa. La nueva solución permite a agencias y anunciantes preparar sus audiencias activando la herramienta en un solo clic. El sistema recoge múltiples señales, desde first-party data, hasta análisis contextual o identificadores, gracias al uso de algoritmos de Inteligencia Artificial (IA).

Ara, el motor de IA y machine learning propio de Quantcast, procesa múltiples señales y aplica técnicas estadísticas avanzadas tanto para combinarlas, como para interpretar los modelos de audiencia online. Gracias a los progresos en el ámbito contextual, organiza el internet abierto en un TopicMap —un análisis multidimensional del contenido por temas e intereses— para apoyar la planificación de una audiencia personalizada, basada en intereses e intenciones de navegación.

«Ha llegado el momento para que los especialistas del marketing se adelanten al final de las cookies en 2023, y prueben y activen en entornos sin cookies desde ya», comenta Ilaria Zampori, directora general de Quantcast para España e Italia. «Hemos habilitado las funcionalidades cookieless para permitir a clientes de todo el mundo llegar, influenciar y adquirir nuevas audiencias en inventario sin cookies, e ir más allá que la competencia, que lucha por un inventario e impresiones limitadas basadas en cookies«.