Cómo alcanzar al usuario que juega al escondite digital

Ante la cercanía de un ecosistema cookieless a partir de 2023, las marcas se preparan para seguir ofreciendo publicidad relevante para sus usuarios. Pero ¿cómo se consigue ese contacto cuando son más los consumidores que, preocupados por su privacidad, se escudan en ad-blockers, navegadores sin cookies y dispositivos de Apple?

La privacidad se ha situado en el punto de mira de compañías, sectores e instituciones públicas. Es, a un tiempo, punta de lanza de la batalla entre los grandes de la publicidad digital; clave en el desarrollo de las tecnologías del futuro y tema candente en el ámbito político, con portavoces parlamentarios clamando por preservar la privacidad de los usuarios y tribunales con un ojo puesto en las palabras y los hechos de los grandes recolectores de datos personales. 

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Texto / Pilar Chacón

Fotos / Archivo