tecnología archivos - Página 3 de 111 - IPMARK | Información de valor sobre marketing, publicidad, comunicación y tendencias digitales

Sigma ha anunciado el nombramiento de Leonardo González como nuevo director de Better Balance en Europa, la marca de la compañía especializada en productos alternativos de proteína vegetal. Con esta designación, la multinacional busca reforzar el crecimiento y la consolidación de la enseña en el mercado europeo. González cuenta con una amplia trayectoria en el sector de la alimentación y el gran consumo, donde ha asumido responsabilidades vinculadas a la estrategia comercial, el desarrollo de negocio y la expansión internacional. Durante su etapa en Better Balance, ha desempeñado funciones globales y ha contribuido al desarrollo, posicionamiento y construcción de la marca en Europa, Estados Unidos y Latinoamérica. El nuevo director europeo de Better Balance asume el cargo en un momento de evolución para el mercado de la alimentación y, en particular, para la categoría de alternativas de proteína vegetal. Según ha señalado González, su objetivo será seguir fortaleciendo la propuesta de la marca y responder a las necesidades reales de los consumidores. Licenciado en Derecho por la Universidad Central de Venezuela, González cuenta además con estudios de posgrado en Comercio Internacional por la Universidad Carlos III de Madrid y en Economía Internacional por Birkbeck, University of London. También posee un MBA por ESIC Business & Marketing School y formación ejecutiva en liderazgo, estrategia y emprendimiento. Leonardo González toma el relevo de Florencio García, quien ha asumido la posición de Ventures Director dentro de Sigma. Sigma es una multinacional de la industria de consumo dedicada a la producción, comercialización y distribución de alimentos, con un portafolio de más de 100 marcas. La compañía opera en 17 países, atiende aproximadamente 640.000 puntos de venta y cuenta con más de 48.000 empleados, 65 plantas de producción, 191 centros de distribución y una flota de más de 8.000 vehículos. En Europa, Sigma fabrica y comercializa productos bajo marcas como Campofrío, Navidul, Revilla, Aoste, Cochonou, Justin Bridou, Marcassou, Nobre, Stegeman, Caroli, Better Balance y Snack’In For You, entre otras. La compañía está presente en ocho países europeos y exporta a más de 60 mercados en todo el mundo

Agencias

WAM. Crecimiento real para marcas en plena era digital

22/05/202624/06/2026 Patricia Fernández 76 Views creatividad integrada, datos, Estrategia de negocio, tecnología

Fundada en 2014, WAM es hoy la referencia independiente para las compañías que se niegan a elegir entre estrategia y

Agencias

Making Science lanza un sistema de gobierno open-source para agentes de IA

21/05/202621/05/2026 Pilar Chacón 360 Views IA, tecnología

ForgeOS ya está disponible en GitHub y permite introducir mecanismos de control, supervisión y trazabilidad sobre agentes de IA usados en entornos empresariales.

Agencias

La IA obliga a las agencias a repensar su valor creativo

20/05/202621/05/2026 Pilar Chacón 1055 Views creatividad, IA, tecnología

Las profesionales de las principales agencias creativas reunidas en el coloquio de IPMARK reivindican criterio, sensibilidad y pensamiento frente a una tecnología que acelera procesos, pero cuestiona modelos de negocio.

el estudio identifica una oportunidad para mejorar la eficiencia, el ahorro y la experiencia de compra

Marketing Digital

El 50% de los españoles confiaría en la IA para sus compras tecnológicas

19/05/202619/05/2026 Patricia Fernández 410 Views IA, tecnología

El 93% de los encuestados quiere que el agente proponga opciones, pero que la decisión final recaiga siempre en la persona, según el estudio de Sopra Steria.

Grupo Dentsu, primer grupo de medios en España por sexto año consecutivo

Agencias

Dentsu reorganizará EMEA tras crecer un 0,8% en el primer trimestre

18/05/202618/05/2026 Pilar Chacón 561 Views marcas, tecnología

La nueva estructura operativa entrará en vigor el 1 de julio y prevé ahorrar 1.700 millones de yenes en costes al año.

Titan Ads aporta una propuesta basada en el acceso a inventario publicitario premium y en la activación mediante datos determinísticos

Marketing Digital

Exte y Titan Ads se alían para impulsar la publicidad en Smart TV en España

18/05/202618/05/2026 Patricia Fernández 432 Views CTV, tecnología

Esta tecnología permite desarrollar campañas con segmentación avanzada, tanto comportamental como basada en intereses.

Agencias

Publicis Groupe compra LiveRamp para avanzar en data e IA

18/05/202618/05/2026 Pilar Chacón 447 Views inteligencia artificial, marcas, tecnología

La operación permitirá al grupo ampliar su oferta de co-creación de datos para clientes y elevar sus objetivos financieros para 2027 y 2028.

Media

Netflix ofrece nuevas funciones publicitarias a agencias y anunciantes

14/05/202614/05/2026 Pilar Chacón 561 Views publicidad, tecnología, televisión

Amplía además el número de mercados con el plan básico con anuncios, que ya supera los 250 millones de usuarios activos al mes.

Los ingresos de Making Science suben un 9,5% en el primer trimestre

Agencias

Making Science crece un 9,5% en el primer trimestre

14/05/202614/05/2026 Pilar Chacón 449 Views agencias de medios, tecnología

La compañía ha continuado la senda ascendente vista en 2025, cuando aumentó su facturación un 37% respecto a 2024.

Marketing

Casi 4 de cada 10 CMOs estudia recortar el presupuesto de agencias

13/05/202613/05/2026 Pilar Chacón 748 Views agencias, inversión publicitaria, tecnología

Entre las medidas planteadas, la finalización del contrato con las que rinden peor y la renegociación de los contratos y las áreas de trabajo en las que trabajan.

Eventos

Samsung Ads revoluciona la Home de la TV con nuevas funciones para anunciantes

13/05/202614/05/2026 Pilar Chacón 612 Views tecnología, televisión

En el encuentro con los agentes del sector, en Barcelona, y en colaboración con IPMARK, la compañía desveló datos clave para el sector, las tendencias en CTV, así como nuevas funcionalidades y productos.

Marketing Digital

Google busca reducir la caída de tráfico que ocasiona su IA

11/05/202611/05/2026 Pilar Chacón 645 Views Google, inteligencia artifcial, tecnología

La tecnológica ha incorporado nuevas funciones en AI Mode y AI Overviews para mejorar la visibilidad de las fuentes ante el avance de las búsquedas cero-clic.

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