La firma de adtech Adform ha anunciado la ampliación de su colaboración con Adsquare para ofrecer la primera implementación de la industria del Agentic Real-Time Framework (ARTF), una capa estandarizada y segura para la privacidad que permite a socios externos utilizar su propio agente en el DSP de Adform.
El estándar ARTF del IAB Tech Lab forma parte de los Agentic Advertising Management Protocols (AAMP), una iniciativa sectorial más amplia que define los estándares para la publicidad agéntica. Dentro de los AAMP, el ARTF se ubica en la capa de fundamentos auténticos, proporcionando un enfoque estandarizado y de alto rendimiento para el enriquecimiento y la ejecución de solicitudes de puja (bid requests) en entornos on-premise.
“El verdadero potencial de la IA en la compra de medios depende de la calidad de los datos que la sustentan. Para habilitar una inteligencia verdaderamente integral en un DSP agéntico, los anunciantes deben poder utilizar señales procedentes de múltiples fuentes independientes de manera estrictamente compatible con los requisitos de privacidad”, ha explicado Jochen Schlosser, chief technology officer de Adform.
“Tras años operando servidores pre-bid en entornos de producción, aprendimos que escalar datos del mundo real dentro de un DSP no debería requerir una integración personalizada cada vez”, comenta Fritz Richter, cofundador y CTO de Adsquare. “ARTF formaliza esta interfaz y la convierte en un mecanismo en el que todo el ecosistema puede confiar: una capa de ejecución estandarizada y segura desde el punto de vista de la privacidad para señales externas”.
Gracias a esta integración, los anunciantes podrán aplicar de forma inmediata, y en tiempo real, las sofisticadas capacidades de data de Adsquare, incluyendo datos geoespaciales y datos procedentes del mundo offline. Esto permite tomar decisiones más fundamentadas, al tiempo que abre nuevas oportunidades para la compra de medios agéntica en el futuro.
