El Sol, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, ha cerrado su 40ª edición con la entrega de sus principales reconocimientos en una ceremonia celebrada en el Teatro Cervantes de Málaga. El máximo galardón, el Sol de Platino, ha recaído en “Tiny Coffee Shops”, campaña de LOLA Madrid para De’Longhi, que también obtuvo el gran premio en la categoría de Exterior.
El festival ha reconocido este año trabajos de 10 países y ha entregado un total de 159 premios: 40 oros, 64 platas, 48 bronces, seis grandes premios y el Sol de Platino. Más de 50 anunciantes han sido distinguidos en esta edición.
La campaña ganadora del Sol de Platino incluye las piezas Casa Eletta, Milan, Magnifica Kissa, Tokyo, La Petite Rivelia y Paris. El reconocimiento se elige entre todos los grandes premios del festival y distingue el trabajo más destacado de la edición.
TBWA Colombia, PS21 y Oriental Films
Además del Sol de Platino, El Sol ha distinguido a las compañías más destacadas del certamen:
- TBWA Colombia ha sido nombrada agencia del festival, con 14 soles: nueve oros, tres platas y dos grandes premios.
- PS21, de España, ha recibido el reconocimiento como agencia independiente, con seis soles: un oro, cuatro platas y un bronce.
- Oriental Films, de México, ha sido elegida productora del festival, con ocho soles: tres oros, dos platas, dos bronces y un gran premio.
TBWA Colombia se convierte, además, en la primera agencia en custodiar de forma temporal el galardón de agencia del festival, como guardiana de la creatividad iberoamericana durante un año, con el compromiso de devolverlo en la siguiente edición para que lo recoja el nuevo vencedor.
Los seis grandes premios de la edición
Las campañas de Latinoamérica y del mercado hispano de Estados Unidos han obtenido cuatro de los seis grandes premios concedidos este año. Los reconocimientos han recaído en:
- Activación y Experiencia de Marca: “Fictional Insurance”, de TBWA Colombia para RCN/Seguros del Estado.
- Branded Content: “Un puente por la Bahía, la Cruz del Campo”, de Ogilvy Spain para Cruzcampo.
- Digital y Móvil: “The Golden Zone”, de TBWA Colombia para McDonald’s.
- Exterior: “Tiny Coffee Shops”, de LOLA Madrid para De’Longhi.
- Medios: “Prime Time 0.7”, de Fahrenheit DDB para Latina.
- Producción: “Shooting”, de Oriental Films para Artículo 19.
Los grandes premios en Salud, Campañas Integradas, Relaciones Públicas, Film, Medios Impresos, Diseño, Audio e Innovación han quedado desiertos. La categoría de Desarrollo Sostenible también ha quedado desierta.
KFC, anunciante del año
El festival ha reconocido a KFC como anunciante del año, un premio que distingue la trayectoria creativa de una marca. El galardón pone el foco en el papel de los anunciantes en el impulso de la creatividad y en la construcción de propuestas de comunicación relevantes.
Jóvenes Creativos: oro para “Simbiosis”
El premio Jóvenes Creativos, impulsado por El Sol y Turismo de Andalucía para poner en valor el talento de los estudiantes de publicidad, ha reconocido tres trabajos:
- Oro: “Simbiosis”, de estudiantes de Barcelona School of Creativity.
- Plata: “El ajuar”, de estudiantes de Tienes Canela.
- Bronce: “Encajar nos hace Andalucía”, de estudiantes de Miami Ad School.
Reparto de premios por secciones
Por categorías, el festival ha distribuido los galardones de la siguiente forma:
- Activación y Experiencia de Marca: 17 premios, con seis oros, seis platas, cuatro bronces y un gran premio.
- Audio: cinco premios, con dos platas y tres bronces.
- Branded Content: ocho premios, con tres oros, dos platas, dos bronces y un gran premio.
- Campañas Integradas: cuatro premios, con tres platas y un bronce.
- Digital y Móvil: 25 premios, con seis oros, 12 platas, seis bronces y un gran premio.
- Diseño: seis premios, con un oro, dos platas y tres bronces.
- Exterior: 16 premios, con cuatro oros, seis platas, cuatro bronces, un gran premio y el Sol de Platino.
- Film: 14 premios, con tres oros, cinco platas y seis bronces.
- Innovación: siete premios, con dos oros, tres platas y dos bronces.
- Medios Impresos: siete premios, con dos oros y cinco platas.
- Medios: 10 premios, con cuatro oros, dos platas, tres bronces y un gran premio.
- Producción: 22 premios, con cuatro oros, siete platas, 10 bronces y un gran premio.
- Relaciones Públicas: siete premios, con un oro, cuatro platas y dos bronces.
- Salud: siete premios, con dos oros, cuatro platas y un bronce.
España lidera el ranking por países
El ranking de agencias lo ha encabezado TBWA Colombia, seguida de LOLA Madrid, Ogilvy Spain, VML The Cocktail y Fahrenheit DDB.
Por países, España ha liderado el palmarés con 98 premios, seguida de Colombia, con 15; México, con 12; Argentina, con 10; y Perú, con ocho.
Durante los días del festival, los Cines Albéniz de Málaga han acogido ciclos de conferencias con ponentes de diferentes disciplinas vinculadas a la cultura, la comunicación y la creatividad.
Cafeteras en miniatura
La campaña “Tiny Coffee Shop”, creada por LOLA Madrid, transforma algunos de los modelos estrella de De’Longhi en cafeterías en miniatura inspiradas en ciudades como Milán, Tokio, París, Copenhague y Berlín.
Lanzada junto a LOLA Madrid, la campaña “Tiny Coffee Shop”, una iniciativa que convierte sus cafeteras domésticas en pequeñas cafeterías de diseño para demostrar que la experiencia de un café de calidad también puede disfrutarse en casa.
La idea, desarrollada por LOLA Madrid en colaboración con el diseñador berlinés Simon Weisse, consiste en integrar maquetas artesanales de cafeterías icónicas sobre modelos de la marca como Rivelia, Magnifica Evo Next, Eletta Ultra, Eletta Explore y Primadonna Aromatic.
Cada miniatura ha sido elaborada a mano por el equipo de Weisse, reconocido por su trabajo en producciones de cine de directores como Wes Anderson, Luca Guadagnino y Wim Wenders. Las piezas recrean fachadas inspiradas en culturas cafeteras internacionales y se presentan como una metáfora visual de lo que De’Longhi promete: llevar una experiencia barista a la encimera de casa.
La campaña creada por LOLA Madrid incluye también una pieza audiovisual en stop-motion, titulada “La cafetería más pequeña del mundo”, dirigida por Sam Walker a través de Creators Inc. El corto muestra una cafetería diminuta que, al abrir el plano, se revela construida sobre una máquina De’Longhi.
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