La firma de adtech Ogury ha anunciado el lanzamiento de SONA, una solución agéntica diseñada para resolver la brecha que existe entre la planificación de audiencias y la ejecución de campañas al transformar un brief en una estrategia estructurada basada en personas.
Accesible a través de una interfaz de chat en Ogury One o en los entornos de IA que prefieran los clientes, SONA empieza estructurando cualquier brief en personas escalables y combinables, con total visibilidad sobre los comportamientos, preferencias e insights geográficos que respaldan cada recomendación.
Después, identifica los entornos y formatos de publisher más relevantes para conectar con esas personas y genera recomendaciones de estrategia de medios, incluyendo el alcance proyectado y los resultados esperados. Las campañas entonces pueden activarse, garantizando la continuidad desde la planificación de audiencias hasta la ejecución.
“Con SONA, llevamos Persona Intelligence directamente al flujo de trabajo de campaña, lo que permite a marcas y agencias convertir cualquier brief en una estrategia estructurada basada en personas que pueden comprender, ajustar y activar de forma coherente en todos los canales para obtener resultados más medibles”, ha señalado Nicolas Bidon, CEO de Ogury.
Según informan desde la adtech, su nueva solución, en la práctica, permite pasar del brief a la activación en pocos clics, ahorrando a los equipos entre 20 y 30 horas por campaña.
SONA se apoya en el modelo de datos de Ogury que prioriza las audiencias, que combina comportamientos observados, datos declarados y señales de compra basadas en transacciones reales para construir personas que reflejan cómo piensa y actúa la gente.
Al estructurar estas señales en personas escalables, SONA identifica perfiles que los enfoques tradicionales suelen pasar por alto, lo que permite una activación más relevante a escala. En cada etapa, las recomendaciones son completamente transparentes, de modo que los traders pueden ajustarlas y validarlas antes de la activación.
Disponible en entornos CTV, escritorio y móvil, es posible acceder a la herramienta desde Ogury One e integrarla en flujos de trabajo ya existentes a través de herramientas de IA compatibles mediante el protocolo MCP – como Gemini, Claude y ChatGPT- para que cada usuario trabaje en el entorno que mejor le vaya. Esta interoperabilidad garantiza que SONA encaje sin fricciones en los procesos de campaña establecidos, sin configuraciones complejas ni cambios en los sistemas actuales, aseguran.
