Krissia, marca de Angulas Aguinaga, estrena su nueva campaña publicitaria, titulada ‘El sabor mejor guardado de Japón’, una propuesta creada junto a Havas Creative que traslada al espectador al Japón ancestral para descubrir, con tono humorístico, el origen y la tradición del surimi.
La campaña, rodada en japonés y subtitulada en español, busca reforzar la conexión del producto con la cultura nipona y presentar las barritas de surimi de Krissia como una receta con historia. Bajo una estética inspirada en el Japón milenario, la marca juega con la idea de los secretos que pasan de generación en generación para poner en valor uno de sus productos más reconocidos.
Según explica Iratxe Berriozabal, category manager de Krissia, el objetivo es que el consumidor conozca mejor el surimi, su origen y su importancia dentro de la tradición japonesa, alejándose de prejuicios y acercándose a su historia desde una mirada más divulgativa y cercana.
La campaña se articula en torno a dos spots. El primero, “Herencia”, sitúa la acción en una casa del Japón ancestral, donde un padre transmite a su hijo una receta secreta que ha pasado de generación en generación. El giro humorístico llega cuando se revela que ese gran legado familiar es, en realidad, Krissia.
El segundo anuncio, “Longevidad”, muestra a dos jóvenes que descubren el supuesto secreto de juventud de un anciano japonés: no se trata de magia ni meditación, sino de las barritas de surimi de la marca. Desde Havas Creative, los directores creativos ejecutivos José Izaguirre y Félix Carral resumen la propuesta con dos palabras clave: Japón y humor. La intención, señala, ha sido construir un universo diferencial para el producto y potenciar su notoriedad mediante un enfoque surrealista.
La estrategia de medios ha sido diseñada por IPG Mediabrands y contempla activaciones desde el 8 de junio en televisión, Connected TV —con presencia en Netflix, Movistar+ y Amazon Prime—, display y publicidad exterior. La producción ha corrido a cargo de BSWT, con realización de Rafa Quinto, mientras que la agencia de comunicación es Apple Tree.
