Con este acuerdo, los anunciantes podrán acceder a la oferta premium de Disney, basada en la colaboración segura de datos y automatizada por la tecnología Clean Room.
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«En el mes de diciembre tuvo cierto eco un artículo de Bob Hoffman en la revista ‘Campaign’ en el que ponía de manifiesto uno de los problemas que arrastra desde hace tiempo la publicidad digital programática: la proliferación de intermediarios y de “capas tecnológicas”, unidas al fraude, hacen que la inversión que realmente llega al medio (y se traduce en publicidad con alguna posibilidad de ser vista por el potencial cliente) es un porcentaje muy pequeño de lo que paga el anunciante». Eduardo Madinaveitia, investigador de medios y consultor, no se muerde la lengua sobre la «opacidad en el mundo de la publicidad digital» en este artículo para IPMARK.
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Durante el encuentro, el pasado 15 de julio, se premió a alumnos de la academia.
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Renault ha apostado por un formato inmersivo con su skin chat conversacional para aumentar el engagement del producto.
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Un 52% afirma estar trabajando en adecuar su ecosistema tecnológico para convertirse en una marca privacy-ready, que garantice la transparencia y los derechos de elección y revocación de los usuarios.
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El audio online es una opción que las marcas tienen cada vez más en cuenta a la hora de lanzar sus campañas publicitarias. A través de Spotify Stream & Greet, se han analizado las claves para lograr un impacto más personalizado para el usuario y medir la efectividad de los resultados.
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Weborama ha desarrollado GoldenFish, un data que permite dar solución a la publicidad segmentada sin las limitaciones de privacidad y cookie-free por parte de los navegadores.
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Este motor de inteligencia artificial semántica contextual mezcla rendimiento y respeto por la privacidad de los usuarios de la red. Permite a las marcas ejecutar sus campañas en un entorno cookieless y ID-less.
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La empresa especializada en publicidad digital ‘in-feed’ celebra una década y apunta hacia el futuro a través del desarrollo en tecnologías ‘cookieless’ e inversión en ‘machine learning’ e IAs.
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‘La Voz de Galicia’ y el marketplace digital WeMass han llegado a un acuerdo para incorporar al diario como publisher digital estratégico de la empresa de medios. La cabecera cuenta con 93 millones de páginas vistas y más de 7 millones de usuarios únicos, según ComScore.
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El futuro de la publicidad va de la mano de la digitalización y el adtech, donde las barreras entre lo físico y lo digital están desapareciendo. Además, las plataformas de streaming siguen creciendo como canales de publicidad digital. Sin embargo, en este entorno, las marcas son más vulnerables ante la imprevisibilidad del real time.
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Casi la mitad de los oyentes de audio digital (un 43,5%) utilizan un asistente de voz. Además, su uso se ha intensificado en el último año, donde seis de cada diez usuarios acuden a él varias veces al día.
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