El futuro de la programática: Disney+ y DV360 redefinen las campañas publicitarias digitales
Este artículo recoge claves para diseñar estrategias publicitarias que no sean solo reactivas, sino también proactivas.
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publicidad programática
Disney y The Trade Desk llegan a un acuerdo para acelerar su transformación publicitaria
Con este acuerdo, los anunciantes podrán acceder a la oferta premium de Disney, basada en la colaboración segura de datos y automatizada por la tecnología Clean Room.
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‘Digital o la opacidad’, por Eduardo Madinaveitia
«En el mes de diciembre tuvo cierto eco un artículo de Bob Hoffman en la revista ‘Campaign’ en el que ponía de manifiesto uno de los problemas que arrastra desde hace tiempo la publicidad digital programática: la proliferación de intermediarios y de “capas tecnológicas”, unidas al fraude, hacen que la inversión que realmente llega al medio (y se traduce en publicidad con alguna posibilidad de ser vista por el potencial cliente) es un porcentaje muy pequeño de lo que paga el anunciante». Eduardo Madinaveitia, investigador de medios y consultor, no se muerde la lengua sobre la «opacidad en el mundo de la publicidad digital» en este artículo para IPMARK.
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Skiller Academy celebra su primera edición del Career Booster
Durante el encuentro, el pasado 15 de julio, se premió a alumnos de la academia.
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Renault incorpora un chat conversacional para promocionar su gama e-Tech
Renault ha apostado por un formato inmersivo con su skin chat conversacional para aumentar el engagement del producto.
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Las empresas invertirán más en tecnología adaptada a restricciones en el uso de datos
Un 52% afirma estar trabajando en adecuar su ecosistema tecnológico para convertirse en una marca privacy-ready, que garantice la transparencia y los derechos de elección y revocación de los usuarios.
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Spotify Stream & Greet: «El audio online crecía cuando el resto decrecía»
El audio online es una opción que las marcas tienen cada vez más en cuenta a la hora de lanzar sus campañas publicitarias. A través de Spotify Stream & Greet, se han analizado las claves para lograr un impacto más personalizado para el usuario y medir la efectividad de los resultados.
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GoldenFish: «Somos la única solución cookieless que responde a la legislación y a la tecnología»
Weborama ha desarrollado GoldenFish, un data que permite dar solución a la publicidad segmentada sin las limitaciones de privacidad y cookie-free por parte de los navegadores.
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GoldenFish, la solución cookieless e ID-less lanzada por Weborama
Este motor de inteligencia artificial semántica contextual mezcla rendimiento y respeto por la privacidad de los usuarios de la red. Permite a las marcas ejecutar sus campañas en un entorno cookieless y ID-less.
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Invibes, 10º aniversario y ‘listos’ para un futuro cookieless
La empresa especializada en publicidad digital ‘in-feed’ celebra una década y apunta hacia el futuro a través del desarrollo en tecnologías ‘cookieless’ e inversión en ‘machine learning’ e IAs.
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‘La Voz de Galicia’ se incorpora a WeMass
‘La Voz de Galicia’ y el marketplace digital WeMass han llegado a un acuerdo para incorporar al diario como publisher digital estratégico de la empresa de medios. La cabecera cuenta con 93 millones de páginas vistas y más de 7 millones de usuarios únicos, según ComScore.
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Las tecnologías disruptivas y el ‘streaming’ marcan el futuro de la publicidad
El futuro de la publicidad va de la mano de la digitalización y el adtech, donde las barreras entre lo físico y lo digital están desapareciendo. Además, las plataformas de streaming siguen creciendo como canales de publicidad digital. Sin embargo, en este entorno, las marcas son más vulnerables ante la imprevisibilidad del real time.
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