«El informe anual de Nielsen sobre marketing indica que sólo el 26% de los profesionales confía en los datos de audiencia. En cambio el 69% confía en los datos de primera mano y el 72% cree que tiene acceso a datos de calidad». Eduardo Madinaveitia coloca el foco esta vez sobre algunas de las paradojas que flotan sobre este mundo tan condicionado por los datos…
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«Existe una voluntad muy clara por parte de los principales anunciantes y agencias de conseguir que la publicidad digital sea un territorio en que la competencia se realice en base a buenas prácticas y con indicadores objetivos. Ahora es necesario conseguir esas normas de consenso para poder auditar los datos y comparar en los mismos términos la oferta disponible». Un artículo de Manuel Sala, director general de OJD.
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La Junta Directiva de AIMC, (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación), ha elegido a Miguel Ángel Fontán, ex director regional de Kantar para el sur de Europa, como su nuevo director general. Toma el relevo de Carlos Lozano, que salió de AIMC el pasado mes de marzo tras 15 años en la presidencia ejecutiva.
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La media en 2020 alcanzó los 237 minutos de televisión vistos por día y por persona, cifra impensable desde 2012.
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La Comisión de Seguimiento para el Concurso de la Medición Digital alega que ha sido la oferta con “mayor valoración” y la que “mejor se ajusta a las necesidades requeridas”.
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Carlos Lozano, presidente ejecutivo de AIMC, se despide oficialmente después de que Marga Ollero, presidenta de la asociación, anunciase su cese un día antes.
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Manuel Sala, director general de OJD, reflexiona sobre la necesidad de auditar los datos de audiencia de los soportes online para garantizar una total fiabilidad. Y lanza la siguiente pregunta: «¿Porqué esto tan necesario y relevante para la publicidad en los medios tradicionales durante tantos años hoy en día no se ha conseguido en la misma medida para los medios digitales?
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El 12 de febrero, IAB Spain, AIMC y la Asociación Española de Anunciantes (aea) hacían público que ComScore, de la mano de Kantar y Telefónica, Gfk, Nielsen e Ipsos competirán para convertirse en el nuevo medidor de audiencias digitales en España. PRISA y Vocento comunicaban, en pleno concurso, la retirada de sus medios digitales del sistema de ComScore.
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La Comisión de Seguimiento de Medición Digital anuncia que ya ha sido subsanada una errata detectada en los pliegos técnicos del Concurso de la Medición de Audiencia Digital.
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La Comisión de Seguimiento de Medición Digital lanza, el 9 de diciembre de 2020, el Pliego del Concurso de Medición de Audiencias Digitales cuyo plazo de recepción de ofertas finalizará el próximo 12 de febrero y se estima que se publique el fallo en el primer trimestre de 2021. En todo este proceso se ha contado con el trabajo de la consultora PwC, PriceWaterhouseCoopers, que fue la designada, asimismo, por concurso en el pasado mes de julio, para llevar a cabo todo este desarrollo.
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