Tal y como ya se anunció el pasado mes de julio, la Comisión de Seguimiento (CS) ha consensuado los pliegos técnicos (RFP) para la medición de audiencias digitales.
Este concurso se convoca con el objetivo de establecer para el mercado español una medición de audiencias digitales y de impactos publicitarios consensuada, que incorpore novedades tecnológicas de vanguardia sin perder el rigor y la transparencia de la medición, mediante auditorías por terceros independientes, y que ayude a impulsar la actividad del negocio digital y su capacidad de generar ingresos. La medición tendrá que dar respuesta al nuevo entorno digital y ser capaz de adaptarse a los posibles cambios que experimente el mercado.
La Comisión de Seguimiento (CS) está formada, como en anteriores ocasiones, por la Interactive Adverstising Bureau Spain (IAB Spain), la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) y la Asociación Española de Anunciantes (aea), representando a anunciantes, agencias y medios. La CS se constituye, asimismo, en una Comisión Permanente para el control y cumplimiento de los compromisos establecidos con la empresa resultante ganadora y analizará, en trabajos futuros, el modelo de negocio que mejor se ajuste a las necesidades del sector.
La duración prevista de la adjudicación es de tres años. El acuerdo contará con opciones de rescisión unilateral si no se cumple con los requerimientos. La Comisión de Seguimiento se reserva el derecho de, en caso de no llegar a un acuerdo satisfactorio, rescindir el contrato e iniciar un nuevo proceso de adjudicación del servicio.
Calendario del proceso
El calendario del Concurso de Medición de Audiencias Digitales para el mercado español arranca el 9 de diciembre de 2020, con la presentación de los pliegos técnicos. Los siguientes hitos en el proceso son los siguientes:
- 16 de diciembre de 2020: Límite para la recepción de consultas.
- 12 de febrero de 2021: Fecha límite para la recepción de ofertas.
- 22-26 de febrero de 2021: Desarrollo de sesiones de defensa.
- 26 febrero-5 de marzo 2021: Correcciones y matizaciones de la oferta.
- 12 de marzo 2021: Fecha de comunicación de la decisión del Concurso.
El modelo ComScore
ComScore es el actual medidor oficial de las audiencias digitales en España, tras acordarse así en 2018 por la Mesa de Contratación de la Comisión de Seguimiento del Concurso para la Medición Digital en España. A pesar de considerar que el modelo propuesto por la compañía no alcanzaba el nivel de compromisos requeridos por la citada Mesa, se convino seguir utilizando su sistema como referente durante los dos años siguientes, “a la espera de que surgiera una propuesta alternativa”.
