IAB Spain, AIMC y la Asociación Española de Anunciantes (aea), miembros de la Comisión de Seguimiento para el Concurso de la Medición Digital en España, han elegido la oferta de GfK, indicando que “es la que mejor se ajusta a las necesidades requeridas en la Petición de Ofertas de Servicios (RFP)”. También ha obtenido «la mayor valoración».
GfK, que competía en el concurso de medición de audiencias digitales con ComScore (junto a Kantar y Telefónica), Nielsen e Ipsos, arranca un periodo de negociación con la Comisión de Seguimiento para abordar determinados aspectos de la propuesta, tanto técnicos como económico. Y, de este modo, “seguir perfilando la medición para potenciar el desarrollo del negocio digital”.
Según un comunicado, el 1 de enero de 2022 es la fecha prevista para la puesta en marcha del servicio del nuevo medidor de audiencias digitales en España, y será la Comisión de Seguimiento la que marcará la hoja de ruta para llevar a cabo la implementación.
Desde la Comisión de Seguimiento agradecen a todos los participantes por sus propuestas presentadas “que han ayudado a tener una visión más completa de la realidad de un mercado tan complejo como es el digital”.
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