GfK DAM inaugura en España la medición de audiencias audiovisuales multidispositivo
La nueva solución Streaming Audience permite identificar espectadores únicos y planificar estrategias publicitarias exclusivamente audiovisuales.
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‘Bulos, clickbait y medición’. Por Eduardo Madinaveitia
«En los últimos meses se ha hablado mucho de fake news, los bulos de toda la vida, que la tecnología ha hecho cada vez más fáciles de crear, y de hacer que sean verosímiles. Un verdadero peligro para las democracias y, en general, para la sociedad. El problema crece de forma considerable con el mal uso de la inteligencia artificial: que alguien pueda utilizar la imagen y la voz de una persona para simular que ha dicho algo contrario a lo que piensa, puede tener serias consecuencias sociales y políticas». Un artículo de Eduardo Madinaveitia para IPMARK.
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Antena 3 volvió a ser la opción favorita de la audiencia durante las Campanadas con 4.309.000 espectadores
La audiencia española tuvo preferencia por Cristina Pedroche para comerse las uvas, pero la cadena obtuvo este año 926.000 espectadores menos que en 2022.
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Los medios online alcanzaron a 17,7 millones de usuarios en marzo
‘El Español’, seguido de ‘OKDiario’ y ‘Elnacional.cat’ fueron los medios online con más usuarios únicos y páginas vistas en el mes de marzo, según datos controlados por OJD.
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Eduardo Madinaveitia: ‘La fe en los datos’
«El informe anual de Nielsen sobre marketing indica que sólo el 26% de los profesionales confía en los datos de audiencia. En cambio el 69% confía en los datos de primera mano y el 72% cree que tiene acceso a datos de calidad». Eduardo Madinaveitia coloca el foco esta vez sobre algunas de las paradojas que flotan sobre este mundo tan condicionado por los datos…
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«Mejor, cuentas claras». Datos auditados de medios, redes sociales e influencers
«Existe una voluntad muy clara por parte de los principales anunciantes y agencias de conseguir que la publicidad digital sea un territorio en que la competencia se realice en base a buenas prácticas y con indicadores objetivos. Ahora es necesario conseguir esas normas de consenso para poder auditar los datos y comparar en los mismos términos la oferta disponible». Un artículo de Manuel Sala, director general de OJD.
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Miguel Ángel Fontán, director general de AIMC
La Junta Directiva de AIMC, (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación), ha elegido a Miguel Ángel Fontán, ex director regional de Kantar para el sur de Europa, como su nuevo director general. Toma el relevo de Carlos Lozano, que salió de AIMC el pasado mes de marzo tras 15 años en la presidencia ejecutiva.
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Cifras históricas de audiencias de TV en 2020
La media en 2020 alcanzó los 237 minutos de televisión vistos por día y por persona, cifra impensable desde 2012.
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GfK, elegido nuevo medidor de audiencias digitales en España
La Comisión de Seguimiento para el Concurso de la Medición Digital alega que ha sido la oferta con “mayor valoración” y la que “mejor se ajusta a las necesidades requeridas”.
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Carlos Lozano se despide tras 15 años como presidente ejecutivo de AIMC
Carlos Lozano, presidente ejecutivo de AIMC, se despide oficialmente después de que Marga Ollero, presidenta de la asociación, anunciase su cese un día antes.
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El valor de la auditoría en la medición de audiencias (también digitales)
Manuel Sala, director general de OJD, reflexiona sobre la necesidad de auditar los datos de audiencia de los soportes online para garantizar una total fiabilidad. Y lanza la siguiente pregunta: «¿Porqué esto tan necesario y relevante para la publicidad en los medios tradicionales durante tantos años hoy en día no se ha conseguido en la misma medida para los medios digitales?
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Arenas movedizas en torno al nuevo medidor de audiencias digitales
El 12 de febrero, IAB Spain, AIMC y la Asociación Española de Anunciantes (aea) hacían público que ComScore, de la mano de Kantar y Telefónica, Gfk, Nielsen e Ipsos competirán para convertirse en el nuevo medidor de audiencias digitales en España. PRISA y Vocento comunicaban, en pleno concurso, la retirada de sus medios digitales del sistema de ComScore.
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