La fragmentación de audiencias acelera el salto hacia un marketing predictivo, apoyado en datos, creatividad adaptativa y medición en tiempo real, como expusieron los participantes de Jakala Connect: The Future of Media, celebrado por Jakala e IPMARK el 11 de junio en Jakala Iberia.
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La Autoridad de los Mercados y la Competencia (CMA) ha impuesto una nueva exigencia a Google Search para limitar el uso de contenidos editoriales en funciones de IA.
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Entre las novedades anunciadas, se citan también la extensión del protocolo de comercio agéntico a más categorías y la inclusión de Meridian, su marketing mix modelling (MMM) de código abierto, a Google Analytics 360.
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La inversión digital sostendrá el avance del mercado, mientras los medios tradicionales volverán a crecer por el impulso de los Juegos Olímpicos de Invierno y el Mundial de Fútbol.
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La tecnológica ha incorporado nuevas funciones en AI Mode y AI Overviews para mejorar la visibilidad de las fuentes ante el avance de las búsquedas cero-clic.
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No tiene planes de retirar la concordancia exacta en Google Ads, y mantendrá las funciones que permiten a los anunciantes tener un control directo sobre sus campañas.
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Un tribunal de California multa con tres millones de dólares a ambas compañías por no haber actuado con diligencia para evitar la adicción a Instagram y Youtube de una joven.
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Scenario Planning permite a los anunciantes sin conocimientos técnicos comprender los insights extraídos de su modelo de marketing mix (MMM).
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Asegura que Barb y Kantar Media no han cumplido con los términos de servicio para el uso de APIs, pero recuerdan que los datos ofrecidos desde el pasado julio no eran representativos del consumo de Youtube. Desde ISBA, la asociación británica de anunciantes, esperan que se llegue pronto a una solución.
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Una de las nuevas funciones es la auto-navegación, que permite a un agente navegar por páginas, completar formularios y ejecutar varios pasos a partir de una sola indicación.
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La CMA ordena a la Big Tech que otorgue a los editores un sistema que proporcione más elección, transparencia y atribución.
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El cambio coincide con su 20 aniversario y con él, persigue aportar mayor cohesión a las submarcas que habían nacido en este tiempo, como Youtube TV, Shorts o Music.
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