PRISA y Vocento han llegado a un acuerdo para la creación de una plataforma conjunta de venta de publicidad programática. El proyecto está abierto a incorporar a los principales editores de España.
El objetivo de este marketplace es conseguir la agregación de audiencias cualitativas para la venta de publicidad programática, que permita a los anunciantes tener unos índices de visibilidad elevados y generar campañas eficientes para los usuarios, gracias al volumen de datos que aportan ambas compañías, tal y como ya ha sucedido en otros importantes mercados europeos como Reino Unido, Alemania o Francia.
PRISA y Vocento continuarán de forma independiente con la venta de publicidad a través de sus marcas, pero adicionalmente unirán su inventario para tener un producto altamente competitivo en la comercialización de audiencias.
