La inversión publicitaria mantiene la senda de crecimiento en 2021. Entre enero y septiembre, el volumen ha sido de 4.131,7 millones de euros, un 15% más que en el mismo periodo del año anterior, cuando la partida registrada fue de 3.594,3 millones de euros.
Todos los medios han incrementado su partida publicitaria en los nueve primeros meses del año, salvo los soportes prensa y revistas, con caídas del 3,8% (210,8 millones de euros) y del 12,6% (52,2 millones de euros), respectivamente, frente al mismo periodo de 2020, cuando estos canales desembolsaron 219,2 millones y 59,7 millones. Estos datos, recogidos del Índice Inversión Publicitaria (i2p), corresponde al periodo entre enero y septiembre de 2021, elaborado por Arce Media, en colaboración con Mediahotline.
TV mantiene el liderazgo en cuota de mercado
En canales convencionales, la televisión ha registrado el mayor volumen, con 1.223,2 millones de euros, un 15,1% más que el mismo periodo de 2020, cuando el desembolso fue de 1.062,4 millones. Le sigue, la radio, con 248,7 millones de euros, un 14,5% más (217,3 millones en 2020); exterior, con un aumento destacado del 26,9% hasta los 143,8 millones (113,3 millones en 2020); cine, con 10,1 millones, un 5,9% más (9,6 millones en 2020) y dominicales, con 7,4 millones, un 5,1% más (7,1 millones el año pasado).
En cuota de mercado, TV mantiene el liderazgo convencional con el 29,6. Los dos principales grupos privados de televisión representan el 83,9% de la inversión en TV: Mediaset, con 526,9 millones de euros (+15,9%), y Atresmedia, con 500,1 millones de euros (+15,1%).
Search y RRSS siguen creciendo
En digital, los medios y portales han alcanzado una partida de 538,7 millones de euros, un 23,9% más que en el mismo periodo del año anterior (434,8 millones), pasando de una cuota del 12,1 en 2020 a una 13 en el presente ejercicio. En este canal, destaca el crecimiento del 18,6%, 18,5% y 14,9% de influencers (37,9 millones), redes sociales (696,6 millones) y search (798,8 millones), respectivamente. Clasificados digitales, con 163,4 millones de euros, ha aumentado su partida un 4,8%, frente a los 155,9 millones del año pasado.
Después de la televisión, search y RRSS lideran el volumen de inversión en estos primeros nueves meses de 2021, seguidos de medios digitales y portales. El quinto lugar, la radio, con buenos resultados en este ejercicio.
