Seedtag reunió en Barcelona a más de 150 profesionales de la industria publicitaria durante su Innovation Summit 2026, celebrado entre el 15 y el 17 de septiembre. El encuentro juntó dentro de este evento a anunciantes, agencias y publishers para analizar algunos de los cambios que está atravesando la publicidad digital.
La IA agéntica, la medición de la atención, la televisión conectada, la seguridad de marca y la evolución de la publicidad contextual han ocupado buena parte de una agenda formada por sesiones de expertos, mesas de debate y encuentros entre los participantes.
La primera jornada arrancó con Brian Gleason, CEO de Seedtag, y su intervención The Human Signal. El programa abordó posteriormente la aplicación de la neurociencia a la publicidad con Tino Meitz, profesor asociado de la Universidad de Münster, y Hannes Sieling, VP of data de la compañía. La jornada concluyó con una sesión dedicada al comportamiento de las audiencias en streaming y CTV.
La IA agéntica llega a la planificación de medios
La segunda jornada situó el foco en el impacto que puede tener la IA agéntica sobre la planificación y compra de medios. Las sesiones analizaron los cambios que esta tecnología puede introducir en la infraestructura publicitaria y debatieron sobre qué parte de su potencial ya resulta aplicable al mercado.
El programa también abordó cómo la búsqueda basada en inteligencia artificial está modificando el descubrimiento de marcas, además de la evolución de la CTV y la relación entre contenido y contexto. Grego Martínez, director de producto de Seedtag, profundizó en el desarrollo de la publicidad Neuro-Contextual durante su intervención Neuro-Contextual Future: Principles, Product, & Practice.
Medición, atención y seguridad de marca
La última jornada estuvo dedicada a la medición y la confianza publicitaria. Phillip McMullan, director de investigación EMEA & International de Seedtag, y Ámbar Le Sidaner, directora general de Xpln.ai, participaron en una sesión sobre la medición de la atención y su aplicación para determinar la eficacia de las campañas.
El encuentro abordó además la evolución de la seguridad de marca a medida que aumenta el peso de la inteligencia artificial en los sistemas publicitarios. Las últimas sesiones analizaron el papel de la creatividad y las posibilidades que abre la televisión conectada.
El Innovation Summit 2026 contó con representantes procedentes de Estados Unidos, Europa y Latinoamérica y combinó las sesiones de contenido con espacios de encuentro entre los equipos de Seedtag y profesionales de anunciantes, agencias y publishers.
