inversion-publicitaria-i2p-enero-septiembre-2018La inversión publicitaria en televisión ha decrecido un 1,7% durante los nueve primeros meses del año, situándose en 1.501,7 millones de euros, arrastrada por los malos resultados de Mediaset y Atresmedia. Según los datos del Estudio i2p (Arce Media), el soporte también pierde un punto de participación, representando el 46,9% de la tarta publicitaria en medios.

La televisión se suma, así, al grupo de medios que ven decrecer sus ingresos publicitarios, integrado por Prensa (-6,6%), Revistas (-7,9%) y Dominicales (-11,4%) y Exterior (-0,1%). Por el contrario, crecen de manera significativa Redes Sociales (+16,2%), Medios Digitales (+11%), y Radio (+3,1%).

En conjunto, la inversión publicitaria ha aumentado un 0,5% en relación al mismo periodo del año anterior (tres trimestres), alcanzado los 3.200,1 millones de euros, frente a los 3.183,9 millones de euros de los primeros nueve meses de 2017.

Los dos principales grupos privados de televisión, Mediaset  y Atresmedia, perdieron un 0,8% y un 3,4% de sus ingresos publicitarios en lo que va de año respecto a lo obtenido en el pasado ejercicio. Con todo, siguen absorbiendo el 85% de la inversión en el medios, con un total de 657,1 millones de euros ( 662 millones en los tres primeros trimestres de 2017) recibidos, en el caso de Mediaset, y de 617,5 millones en el de Atresmedia (639,3 millones en 2017).

Por el contrario, el  resto de cadenas nacionales en abierto aumentaron sus ingresos publicitarios un 5,8% hasta alcanzar los 83,7 millones.

También creció un 8,6% la inversión publicitaria en las televisiones temáticas (73,0 millones de euros).

La suma de todas las televisiones, públicas y privadas, desciende un 10,6% consiguiendo una inversión de 68,4 millones de euros.

DESACELERACIÓN EN 2018, RETROCESO EN 2019

Con los datos en la mano, el informe i2p vaticina un cierre de año con un 0,2% de crecimiento (4.510,3 millones de euros), lo que representa una cierta desaceleración en línea con las previsiones económicas que se esperan para lo que resta de 2018, con una bajada de dos décimas en el PIB (2,6%) debido al enfriamiento del consumo privado.

De cara a 2019, los expertos de Arce Media hablan de un retroceso del -0,4% en la inversión publicitaria, al pasar de los 4.510,3 millones de euros de 2018 a los 4.493,4 en 2019.

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