La firma de adtech especializada en publicidad exterior Adcities ha anunciado el nombramiento de Albert Nieto como presidente no ejecutivo con el objetivo de reforzar su estrategia de crecimiento internacional.
El fichaje del cofundador de Seedtag supone la entrada en Adcities de uno de los perfiles más reconocidos del ecosistema adtech europeo. En su nuevo puesto, informan, acompañará a la dirección en la expansión internacional del negocio de la publicidad exterior donde se contempla la llegada a Latinoamérica y Europa entre 2026 y 2027.
“Estoy muy contento de poder participar en un proyecto donde veo tantas similitudes con los inicios de Seedtag, pero en una industria tan distinta y nueva para mí como es el Out-of-Home. Es un sector donde todavía está todo por hacer a nivel tecnológico y la oportunidad de disrupción es inmensa”, comenta el propio Nieto.
Adcities es la empresa desarrolladora de la tecnología OMI (Outdoor Media Intelligence), que a diferencia de la programática en Exterior Digital (DOOH), OMI optimiza el impacto según el contexto de interés para un target: ubicación, momento y entorno.
“En la calle no puedes saber los intereses privados de alguien, pero sí que puedes encontrar contextos que sean más afines para ese target. Es más efectivo impactar a un fan del bienestar en un gimnasio o una tienda de deportes que en una gasolinera o al target beauty durante el halo de un concierto de Taylor Swift que durante el Mobile World Congress. OMI escala esa lógica de sentido común a nivel global”, explica Jacobo Peleteiro, CTO de Adcities.
Con el apoyo de Nieto, se espera acelerar una hoja de ruta que tiene como objetivo transformar la forma en que los anunciantes compran publicidad en el «mundo real». Adcities planea abrir varios mercados estratégicos entre 2026 y 2027, empezando por Latinoamérica y avanzando por Europa, alimentando su network con inventario OOH gestionado íntegramente a través de su stack tecnológico, detallan.
