El grupo de trabajo de sostenibilidad de IAB Spain ha presentado la Guía de Publicidad Digital Sostenible, un documento que pretende ser un primer paso para construir un futuro digital más sostenible.
El grupo de trabajo de sostenibilidad de IAB Spain, formado por Acción contra el Hambre, la Asociación Española de Anunciantes (aea), Arena Media, Havas Media Group, BBVA, Clear Channel, Google, GroupM, Mediaset, Naturgy, Publicis Groupe, Publiespaña, Telefónica, Tribaldata y Vocento, ha elaborado la Guía de Publicidad Digital Sostenible, que recoge recomendaciones para reducir las emisiones de carbono que genera la actividad publicitaria.
Entre los consejos recogidos en el informe, se propone la producción de piezas publicitarias digitales, la planificación y compra de medios o la celebración de los eventos de industria, entre otras actividades. También dedica un capítulo específico a cómo utilizar el poder de la publicidad digital como palanca de cambio del comportamiento del consumidor hacia actuaciones más sostenibles.
Según ha explicado Gema Núñez, head of industry relations Spain de Google, el impacto de las medidas que toma una compañía de forma individual como Google, “es mucho mayor cuando trabajamos junto al resto de empresas, asociaciones y organismos que persiguen el mismo objetivo”.
“Por este motivo es tan importante colaborar y apoyar iniciativas como esta guía, que ha sido redactada por todos los actores del mercado publicitario en España. En ella, se explican y se ofrecen recomendaciones concretas para todas las fases de una campaña publicitaria, desde la forma de hacer un briefing sostenible o compensar la huella de carbono generada en la producción de piezas creativas”, añade.
Avances hacia la publicidad digital sostenible
La guía se ha presentado durante la primera edición de la Jornada de Sostenibilidad, organizada por IAB Spain y patrocinada por Google, donde la entidad ha informado de las distintas iniciativas que han lanzado para ayudar a la industria a ser más sostenible.
Entre ellas, el plan de acción que desde el Comité de Estándares Sostenibles se lleva a cabo con el objetivo de crear nuevos estándares de publicidad digital para ayudar y dirigir a todos los agentes de la industria a reducir la cantidad de energía consumida y las emisiones de carbono.
Aquí, destaca el Green Media Standard, que se compone de casos prácticos y medibles que la industria puede implementar para descarbonizar sus medios digitales, o la Green Initiative, proyecto donde colaboran con Scope3, Ad Net Zero y diversos agentes de la industria para reducir el impacto de carbono de los anuncios digitales y respaldar así las llamadas cadenas de suministro verdes.
La Guía de Publicidad Digital Sostenible ya está disponible para su descarga en la web de la asociación.
