El pasado mes de octubre, Google, en su búsqueda de atraer a aquel usuario que bucea en Amazon directamente sin pasar por el buscador, lanzó los listados de productos de Google Shopping gratuitos para los retailers estadounidenses, con el objetivo de potenciar el tráfico de las webs de estos últimos.
Un movimiento con el que la compañía con sede en Mountain View no solo ha logrado incrementar en un 50% el número de visitas a las tiendas online de los minoristas. También, posicionarse en Estados Unidos como un nuevo escaparate de compra, similar a Amazon.
Así lo creen desde la agencia de marketing digital Estudio34, quienes señalan, además, que Europa es el próximo objetivo del gigante, después de que las implementaciones realizadas al otro lado del Atlántico le hayan reportado grandes resultados.
Es cierto que en Europa este escaparate dispone de filtros avanzados y cuenta con su propia gestión de carrito y pago, la cual precisa de una cuenta de Google Pay, pero es que en Estados Unidos todo el canal en sí está mucho más desarrollado e incluso tiene otra integración: Google Express. Gracias a esto, el usuario no solo recibe sugerencias personalizadas, sino que tiene un carrito de compra universal que le permite comprar directamente en la plataforma, agilizando así el proceso y mejorando la experiencia de compra.
De acuerdo con la agencia, tanto Google Shopping como Amazon tienen un funcionamiento similar. Ponen como ejemplo el acto de realizar una búsqueda, que se puede hacer mediante filtros y donde ambos ofrecen un listado de resultados con fichas de información completas del producto. Las mayores diferencias se dan, explican, en los negocios que buscan el canal de publicidad online más adecuado para anunciar y vender sus productos.
En el caso de Google Shopping, los mayores beneficiados son las pymes, a las que recomiendan que, para tener éxito en el listado de productos del buscador, tener diferentes campañas activas y diferentes feeds para cada una de estas campañas. La clave está, dicen, en estructurarlas de la siguiente forma: Campaña Base – muestra todos los productos de tu inventario-, Campaña Top Ventas – maximiza el retorno generado por tus productos top ventas-, Campaña Estacional – Black Friday, Navidad…- y Smart Shopping – en la que Google extrae el contenido del feed de productos de los minoristas-.
