Amazon Ads amplía en España Ads Agent a Amazon DSP, una solución basada en inteligencia artificial que automatiza procesos complejos de planificación, creación y optimización de campañas publicitarias.
La herramienta, que hasta ahora estaba disponible en Amazon Marketing Cloud, llega ahora a los usuarios self-service de Amazon DSP en España a través de Campaign Manager y sin coste adicional. Con esta ampliación, los anunciantes pueden transformar un plan de medios en campañas listas para lanzar en cuestión de minutos.
Ads Agent permite subir una hoja de cálculo o seleccionar un plan desde Ads Planner para incorporar presupuestos, fechas, objetivos, inventario y segmentación. A partir de esa información, genera estructuras de campaña y grupos de anuncios para su revisión, edición y aprobación antes de crear cualquier elemento definitivo.
La compañía destaca que esta funcionalidad busca reducir el trabajo manual asociado a la configuración de campañas DSP, una tarea que tradicionalmente podía requerir horas por proyecto al introducir presupuestos, fechas, parámetros de segmentación o grupos de anuncios uno a uno. A través de una interfaz conversacional en castellano, los anunciantes pueden definir objetivos en lenguaje natural y traducirlos en acciones concretas dentro de Amazon DSP.
Ads Agent también permite optimizar campañas a escala. Procesos que antes podían requerir entre 30 y 45 minutos por cambio, como exportar hojas de cálculo o editar líneas de pedido de forma individual, pueden completarse ahora en menos de cinco minutos. El anunciante puede introducir instrucciones como “pausar todas las líneas de pedido con un ROAS inferior a x2” para que la herramienta identifique las campañas afectadas y aplique los cambios una vez aprobados.
Otra de las funcionalidades destacadas es la segmentación de campañas. Ads Agent propone segmentos de audiencia y palabras clave relevantes en función de la configuración de la campaña, permitiendo a los anunciantes revisar y personalizar las sugerencias, así como visualizar en tiempo real las actualizaciones de previsión de alcance.
Según datos de Amazon Ads, en Estados Unidos, donde Ads Agent ya está disponible, el 65% de los anunciantes que han seguido sus recomendaciones han mejorado su tasa de entrega, con una reducción media del 18% en el CPM y del 16% en el CPA.
“Antes de Ads Agent, configurar una campaña en DSP significaba crear decenas de campañas una por una, un proceso que podía llevar horas. Ahora, el anunciante sube su plan de medios, Ads Agent construye toda la estructura y ellos solo revisan y aprueban. Horas de trabajo manual se convierten en minutos de conversación”, explica Iván Lozano, head of sales de Amazon Ads en España.
Además de su integración en Amazon DSP, Ads Agent continúa disponible en Amazon Marketing Cloud, la tecnología de clean room de Amazon para analítica y creación de audiencias. En este entorno, la herramienta agiliza la generación de consultas SQL, el análisis de insights y la orientación sobre productos en castellano, facilitando decisiones de campaña más rápidas e informadas.
