Ecovidrio lanza la campaña nacional ‘No cerramos por vacaciones’, una iniciativa que utiliza el humor y la popular canción “Se me olvidó otra vez”, del cantautor mexicano Juan Gabriel, para recordar a la ciudadanía la importancia de mantener el reciclaje de envases de vidrio durante el verano.
La acción parte de un dato recogido en el estudio Usos y actitudes de los españoles ante el reciclaje de Ecovidrio: uno de cada cuatro españoles reduce o relaja sus hábitos de reciclaje de vidrio durante las vacaciones. Con un tono irónico y desenfadado, las piezas publicitarias presentan a un contenedor verde que se siente “olvidado” mientras los ciudadanos disfrutan de playas, terrazas, paseos marítimos, zonas turísticas y otros espacios de ocio.
Una campaña nacional con presencia digital
La iniciativa se desarrollará en todo el territorio español y contará con adaptaciones específicas para las distintas comunidades autónomas. Su estrategia de comunicación incluirá acciones en medios convencionales y digitales, redes sociales, relaciones públicas y colaboraciones con creadores de contenido. Entre los perfiles que participarán en la difusión de la campaña se encuentran Cecilia Pérez, Rubén Avilés, Patricia Fernández, Mariang y Malas Madres.
La entidad busca acompañar a la ciudadanía durante toda la temporada estival, uno de los periodos de mayor consumo de envases de vidrio. Según los datos difundidos por Ecovidrio, durante los meses de verano se genera cerca del 30% de los residuos anuales de envases de vidrio de un solo uso. Este incremento está relacionado con el crecimiento del turismo, el consumo fuera del hogar y la mayor actividad del sector hostelero.
El contenedor verde, protagonista del verano
La campaña apuesta por una estética luminosa y vinculada a los escenarios habituales de las vacaciones. El contenedor verde aparece como un elemento constante frente a los cambios de horarios, destinos y hábitos de los ciudadanos.
“Queremos que el reciclaje haga la maleta con nosotros. Si durante el resto del año separar los envases de vidrio ya forma parte de nuestros hábitos, el reto es conseguir que ese compromiso no desaparezca cuando llegan las vacaciones”, explica Beatriz Egido, directora de comunicación, marketing y sostenibilidad de Ecovidrio.
La creatividad ha sido desarrollada por la agencia Be a Lion y se materializará en diferentes formatos, entre ellos cuñas de 20 segundos y anuncios audiovisuales de entre 10 y 60 segundos. Ecovidrio gestiona la recogida selectiva y el reciclaje de los envases de vidrio en España. Tras más de 25 años de actividad, la organización cuenta con la colaboración de cerca de 6.000 compañías envasadoras y señala que actualmente se reciclan en el país siete de cada diez envases de vidrio.
