Data clean room y marketplaces curados, nuevas opciones en cookieless

Data clean room y marketplaces curados, nuevas opciones en el cookieless

Además del targeting contextual, los datos de primera parte y los identificadores de publishers y proveedores, los data clean room, las soluciones modeladas y los marketplaces curados se presentan como nuevas herramientas que aprovechar en el futuro mix de medios digital.

La desaparición de la cookie de terceros a partir de 2022 en Chrome ha dejado a los anunciantes en un estado de incertidumbre, desconocedores del impacto real que la retirada de esta tecnología tendrá para el sector del marketing y la publicidad digital. Asesorados por sus agencias y partners tecnológicos, van dándose cuenta, sin embargo, que existen varias opciones sobre la mesa. 

Según datos del último estudio realizado por IAB Europe y Xandr, entre esas posibles alternativas, un 74% visualiza el targeting contextual como la próxima herramienta a emplear en sus campañas.

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