The Trade Desk ha presentado Koa Agents, una nueva suite de capacidades de inteligencia artificial agéntica para planificación, activación, optimización y medición en la open web. Con este lanzamiento, la compañía ha dado un paso más en su hoja de ruta de IA aplicada a la compra de medios y ha situado a Stagwell como el primer grupo global de marketing en adoptar esta tecnología.
La integración conecta Stagwell Media Platform con la plataforma de The Trade Desk a través de Open Agentic Kit, el framework de integración de agentes de la compañía. Según han explicado ambas empresas, esta conexión permite automatizar flujos de trabajo complejos desde el diseño de la estrategia hasta la activación y la optimización continua, con el objetivo de generar insights más rápidos y resultados medibles para los anunciantes.
“La incorporación de Koa Agents por parte de Stagwell es una clara señal de hacia dónde se dirige la programática y nos entusiasma formar parte de ese cambio. En España y Portugal, estamos observando un verdadero interés por soluciones que vayan más allá de la eficiencia: los anunciantes y las agencias quieren una IA que trabaje con su inteligencia, no en lugar de ella, con el control y la transparencia que necesitan para justificar cada euro invertido”, ha informado Sara Pastor, directora general de The Trade Desk España y Portugal.
“Koa Agents ofrece exactamente eso: ayuda a los equipos de medios a descubrir nuevas audiencias, optimizar campañas en tiempo real y vincular la inversión a resultados empresariales reales”, ha añadido.
La compañía ha enmarcado este movimiento en la evolución de la compra programática hacia modelos más automatizados y orientados a objetivos, con capacidad de decisión mantenida por los equipos de medios. The Trade Desk también ha avanzado que extenderá Koa Agents a más partners y mercados.
