Contenidos revista IPMARK 881 mayo 2021

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FIRMA INVITADA: ¿Es tu estrategia de marca compatible con el futuro? Enrique Moreno, experto en marca, comunicación y marketing. ENTREVISTA DE

FIRMA INVITADA: ¿Es tu estrategia de marca compatible con el futuro? Enrique Moreno, experto en marca, comunicación y marketing.


ENTREVISTA DE PORTADA: “Nuestro objetivo es colaborar en la transformación digital del país”. Ramiro Sánchez, director de marketing de Google España y Portugal.


ESPECIAL BEST!N FOOD 2021

El palmarés.

Estrella Galicia (Hijos de Rivera) se une al club.

Triunfar en época de incertidumbre en el sector alimentario.

Un sector estratégico, resiliente y comprometido con la sociedad.


DOSSIER BRANDING

Marcas más humanas, agencias más maduras y nuevos territorios.

Cualquier tiempo pasado fue mejor… ¿también en branding?

“El diseño estratégico y la digitalización son motores clave para impulsar la competitividad de nuestras empresas”. Miguel Zorraquino, dirección y consultoría estratégica en Zorraquino.

Branded podcasting, el nuevo territorio para las marcas.

Ifema mira al futuro en su nueva identidad visual.

Una vuelta al branding. FutureBrand.

Melinda aumenta el compromiso consumidor-marca con cajas impresas digitalmente.

Chupa Chups y los productos licenciados: el reto de mantener la marca.

ENUVE by 9Reinas, la marca gastronómica creada junto a Knom que encara la pandemia desde la creatividad.


EMPRESAS

El decálogo sostenible de Danone.

Se enfría el vínculo emocional entre la banca y sus clientes.

La hora de la omniexperiencia. Coloquio sectorial Droguería, Higiene y Perfumería.

¿Influencers sí o no? Mide y decide.


INVESTIGACIÓN

La pandemia, un desafío emocional.


AGENCIAS

El fútbol español empieza un nuevo partido.

La pasión no tiene fecha de caducidad (Campaña ‘Injubilables’ de Pikolin).

El poder de la creatividad.

La comunicación, clave para lograr la igualdad de género.


INFORME ALIMENTACIÓN Y BEBIDAS

Alimentación y Bebidas resiste en tiempos de incertidumbre.

Nestlé y Coca-Cola lideran el ranking.

Bebidas perdió el 11% de su recuerdo publicitario.

La TV, eje de todas las estrategias.

Radiografía del sector de la Alimentación en la era COVID.

Forma, contenido y continente.

Schweppes contigo en tus momentos de ocio: “Párate a vivir”.


MARKETING DIGITAL

Los anunciantes, ante el futuro cookieless.

Creatividad y data, herramientas indispensables para el CMO.

“Ahora somos la mayor compañía digital de marketing y comunicación independiente de España”. Andrea Monge, CEO de Rebold.