Con la cuenta atrás ya en marcha, todavía son minoría las marcas que se consideran preparadas para el ecosistema cookieless que se avecina en digital a partir de 2022. Año en el que Chrome dejará de dar soporte a la cookie de terceros con el objetivo de ofrecer a los usuarios mayor privacidad en su experiencia de navegación.
En una encuesta rápida que servía a modo de introducción para su webinar Cuida el equity de tu marca en todos los contextos digitales, celebrado el pasado 15 de abril, Kantar reflejó la escasa preparación de las marcas españolas a este respecto. Solo un 6% de los anunciantes asistentes declararon estar preparados para el escenario cookieless del próximo año. Un 25% reconocía que, aunque han empezado a prepararse, no lo están suficientemente. Otro 25% admitía que no había iniciado la transición y un 41% confesó no tener información precisa. Se sumaba un 3% que pensaba que como marca, el tema no les afectaba.
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