Los anunciantes, ante el futuro cookieless que se avecina en 2022

Los anunciantes, ante el futuro cookieless. Entre la preocupación y la preparación

A tan solo un año de que Chrome finalice su relación con la cookie de terceros - y relegue la galleta a la historia de Internet-, pocos son los anunciantes que se muestran preparados para el panorama cookieless que se avecina en el ámbito de la publicidad digital. Un trabajo que realizan acompañados de sus partners, pero intranquilos ante la multitud de opciones que se abren.

Con la cuenta atrás ya en marcha, todavía son minoría las marcas que se consideran preparadas para el ecosistema cookieless que se avecina en digital a partir de 2022. Año en el que Chrome dejará de dar soporte a la cookie de terceros con el objetivo de ofrecer a los usuarios mayor privacidad en su experiencia de navegación. 

En una encuesta rápida que servía a modo de introducción para su webinar Cuida el equity de tu marca en todos los contextos digitales, celebrado el pasado 15 de abril, Kantar reflejó la escasa preparación de las marcas españolas a este respecto. Solo un 6% de los anunciantes asistentes declararon estar preparados para el escenario cookieless del próximo año. Un 25% reconocía que, aunque han empezado a prepararse, no lo están suficientemente. Otro 25% admitía que no había iniciado la transición y un 41% confesó no tener información precisa. Se sumaba un 3% que pensaba que como marca, el tema no les afectaba. 

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Texto / Pilar Chacón | Rocío Calderón

Fotos / Archivo