¿Cómo afrontan los directores de marketing estadounidenses la segunda presidencia de Donald Trump? En lugar de declaraciones políticas y posturas públicas, los CMOs estarían más enfocados en fortalecer la relación con el consumidor, evitando la polarización mientras se ven forzados a surfear un panorama cultural cambiante.
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El podcasting ha evolucionado significativamente en las últimas décadas, tanto en la producción de contenido como en los modelos de monetización.
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Personalización con IA, vídeo marketing, móvil first, blockchain o experiencias de contenido inmersivas, las tendencias analizadas en este artículo.
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Los consumidores mayores de 65 años ya representan cerca del 30% de los hogares en España, convirtiéndose en un segmento esencial para entender los cambios en el mercado del gran consumo. Según un análisis de Kantar Worldpanel, estos consumidores se dividen en tres grandes perfiles: moderno, familiar y tradicional, con diferencias significativas en sus hábitos de compra y preferencias.
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El audio digital, los videopodcast, el retail media, la sostenibilidad y la televisión conectada también aparecen entre las 18 tendencias digitales del informe de IAB Spain.
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La inteligencia artificial se consolida como una tecnología clave en la evolución empresarial, con un mercado global que alcanzará los 826.700 millones de dólares en 2030. Marketing, banca y seguros son los sectores en los que ya es más palpable el impacto transformador de esta herramienta. Se espera que para 2026 el 80% de los equipos de marketing utilicen herramientas de IA en su trabajo diario.
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La inteligencia artificial generativa (Gen AI) está revolucionando las experiencias de compra, y una amplia mayoría de consumidores, el 71%, manifiesta su deseo de que esta tecnología se integre en sus procesos de compra.
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Los ganadores están ligados la alimentación, frutas y vegetales, bebidas alcohólicas, packaging de lujo, logística, así como materiales de packaging y componentes.
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Sólo en España las compras online crecieron un 11% respecto al año 2023 y únicamente en la semana de Navidad se incrementaron un 57%.
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La IA y la realidad virtual favorecen la experiencia del viajero, así como las operaciones internas del sector generando eficiencia y confianza.
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En 2025, deberán impulsarse las ventas de coches eléctricos para cumplir con el requisito europeo de que los nuevos vehículos emitan una media de 93,6 gramos por km recorrido. En 2024, dicha emisión se situó en los 116,4 gramos.
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La agencia de diseño estratégico Zorraquino ha presentado una nueva edición de su tradicional informe de tendencias de mercado y consumo, Consumer Trends 2025, en el que exploran los nuevos movimientos sociales para guiar a empresas y personas consumidoras en la detección de oportunidades y conexiones reales.
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