El 36,5% de los españoles prevé aumentar su gasto en belleza
La belleza se sitúa entre las categorías de consumo con mejores perspectivas de gasto en España. El 36,5% de los compradores españoles de estos productos prevé destinar un mayor presupuesto a esta categoría durante 2026, según el estudio H2 Shopping Intent Study, elaborado por Dailymotion Business.
Este porcentaje supera al registrado en los otros siete mercados analizados, entre ellos Estados Unidos, Reino Unido y Francia. El informe también sitúa a España en tercera posición por optimismo general respecto al consumo. El 27,9% de los encuestados españoles tiene previsto gastar más que en 2025, frente al 27,1% de media de los ocho países. Además, el 54,1% espera mantener o incrementar su presupuesto, mientras que el 45,9% anticipa recortes, por debajo del promedio internacional del 47,9%.
La belleza destaca también por presentar la menor diferencia entre los consumidores que prevén aumentar y reducir su gasto, con una distancia de seis puntos porcentuales. En comparación, esta diferencia alcanza los 26 puntos en moda, categoría en la que únicamente el 23,1% de los compradores españoles espera incrementar su presupuesto.
Bruno Latapie, vicepresidente sénior de ventas para EMEA en Dailymotion Business, explica que «en España, la belleza no es un capricho del que la gente prescinda cuando el dinero escasea. Forma parte de cómo planifican su año». El directivo añade que las marcas deben interpretar las señales de consumo y adaptar su comunicación a los medios en los que confía cada generación.
Los jóvenes impulsan las previsiones de gasto en lujo
El lujo también presenta perspectivas favorables, especialmente entre los consumidores jóvenes. En España, el 20% de los compradores de estos artículos prevé gastar mucho más durante 2026, frente al 17,7% de media internacional, mientras que otro 34,1% espera incrementar su presupuesto.
Entre los consumidores de lujo de 18 a 34 años, el 70,3% tiene intención de aumentar su gasto, el porcentaje más elevado registrado en España entre las categorías y grupos de edad analizados. Además, el 45,5% anticipa un incremento significativo, mientras que únicamente el 20% prevé reducirlo.
La situación cambia entre los compradores de lujo de 50 años o más, de los cuales solo el 22,8% espera aumentar su presupuesto. Por su parte, la automoción también presenta una intención de gasto superior a la media internacional. El 31,4% de los compradores españoles de coches prevé incrementar su presupuesto, frente al 27,7% registrado en el conjunto de los ocho mercados.
Los creadores de contenido influyen más en belleza y lujo
El estudio también analiza la influencia de los creadores de contenido sobre las decisiones de compra. En España, el 41,2% de los consumidores reconoce que sus vídeos tienen cierta influencia, por debajo del promedio internacional del 46,6%. Por el contrario, el 32,3% afirma que estos contenidos no afectan a sus decisiones.
Esta influencia aumenta en determinadas categorías. El 51,1% de los compradores de productos de belleza y el 52,8% de los consumidores de lujo reconocen que los creadores intervienen en sus decisiones de compra, principalmente a través del descubrimiento de nuevos productos.
En automoción se observan diferencias por género. El 51,8% de las mujeres que buscan un coche afirma que los creadores influyen en su elección, frente al 23,4% de los hombres. Entre estos últimos, los motores de búsqueda constituyen la primera fuente de consulta para el 38,5%.
Para responder a estos hábitos, Dailymotion Business dispone de Movimiento, una solución que utiliza señales procedentes de redes sociales y creadores de contenido para desarrollar campañas distribuidas a través de vídeo premium, plataformas sociales y televisión conectada (CTV).
Los hombres jóvenes muestran mayor intención de gasto
Las diferencias generacionales también condicionan las previsiones de consumo. El 48,5% de los hombres españoles de entre 18 y 34 años espera aumentar su presupuesto, frente al 33,9% que anticipa una reducción. Se trata del único grupo demográfico analizado en España en el que la intención de incrementar el gasto supera a la de recortarlo.
En el conjunto de consumidores de entre 18 y 34 años, el 42,9% prevé gastar más que el año anterior. Este porcentaje alcanza el 47,1% entre los jóvenes compradores de viajes. Por género, el 31,4% de los hombres españoles tiene previsto aumentar sus gastos, frente al 24,4% de las mujeres. En el extremo contrario se encuentran las mujeres de 50 años o más, entre las que el 63,2% anticipa una reducción de su presupuesto.
El informe también identifica una relación entre las perspectivas de gasto y la influencia de los creadores. Entre quienes esperan aumentar su presupuesto, el 49,2% reconoce que estos contenidos orientan sus decisiones de compra, frente al 42,8% de quienes prevén gastar menos.
Los medios premium y la CTV ganan peso en confianza publicitaria
En cuanto a los entornos publicitarios, los motores de búsqueda son los que mayor confianza generan entre los consumidores españoles, con un 23,2%, seguidos de las redes sociales (21,7%) y la televisión conectada (19,9%). Los editores premium alcanzan una cuota de confianza del 15,1%, tres puntos por encima de la media internacional (12%). España se sitúa así como el segundo mercado, únicamente por detrás de México, en confianza hacia estos soportes.
Las preferencias varían según la edad. Entre los consumidores de 18 a 34 años, las redes sociales ocupan la primera posición, con un 30,6%. Por su parte, el 20,8% de los mayores de 50 años considera que los editores premium son el entorno publicitario más fiable, porcentaje que asciende al 24,7% entre los compradores de entretenimiento de mayor edad.
La CTV alcanza una confianza del 32,3% entre las mujeres españolas que gastan en entretenimiento, un segmento en el que casi una de cada tres consumidoras la identifica como su entorno publicitario preferido en términos de confianza. Dailymotion Business también cuenta con Ray, un sistema que integra señales sociales y de consumo de vídeo para identificar intereses de las audiencias. A través de Audience Path, permite detectar potenciales compradores según los contenidos que visualizan y activar campañas mediante acuerdos directos o compra programática.
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