SAMY Alliance ha anunciado la adquisición de Intermate, agencia especializada en marketing de influencers y redes sociales con sede en Alemania. La operación, respaldada por la inversión reciente de Bridgepoint, forma parte de la estrategia de expansión internacional de la compañía.
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Según datos de NielsenIQ, las categorías más compradas en la plataforma son las de cuidado personal, seguido de alimentación.
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La plataforma de streaming busca reposicionarse frente al dominio de YouTube en tiempo de visualización, apostando por un formato en crecimiento y nuevos modelos de monetización.
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La tecnológica ha decidido no aplicar un nuevo aviso independiente de cookies en Chrome, después de haber asegurado el pasado julio que sí lo llevaría a cabo. En su lugar, se mantiene el rastreador tal y como está.
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Por su parte, Decathlon lanza la primera campaña en España y Francia generada con ‘Invibes Outfit HP’ centralizada en el sector moda.
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Durante más de una década, Google habría vinculado su servidor de anuncios (DFP) y su plataforma de subastas (AdX) para controlar la cadena publicitaria, elevando precios y reduciendo los ingresos de los medios.
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La nueva funcionalidad permite a los anunciantes bloquear contenidos no alineados con su marca, integrando control contextual y medición post-bid.
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Esta herramienta permitirá conocer mejor las intenciones del espectador reduciendo el tiempo que gasta explorando el catálogo.
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Ahora, los suscriptores de Gemini Advanced pueden transformar prompts de texto en vídeos de alta resolución de 8 segundos.
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Además, su chatbot ChatGPT ha destronado a las redes sociales del momento al convertirse en la aplicación más descargada del mundo.
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En 2024, Google eliminó más de 5.200 millones de anuncios nocivos, restringió más de 9.100 millones de anuncios y suspendió más de 39,2 millones de cuentas de anunciantes fraudulentos. Además, se bloquearon o restringieron anuncios en más de 1.300 millones de páginas de editores y se realizaron más de 30 actualizaciones a las políticas de anuncios y editores.
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El branded content se posiciona como una herramienta clave para que las marcas conecten de forma auténtica con sus audiencias en un escenario de saturación y fragmentación. María Agustina Alegresa Morganti, vicepresidenta tendencias y plataformas BCMA y advertising & branded entertainment manager en Global Marketing Santander, analiza cómo las narrativas vivas, la IA y la cocreación con comunidades están transformando el contenido en un activo estratégico, capaz de generar impacto, construir propósito y trascender plataformas.
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