Carat, Havas Media e YMedia Vizeum lideraron, de nuevo, el ranking de agencias de medios con el mayor volumen de inversión publicitaria gestionada en 2020, con un desembolso 328,5 millones, 297,9 millones y 261,1 millones, respectivamente, según datos de la vigésima edición del Estudio InfoAdex. En total, las 29 empresas participantes alcanzaron la cifra de 2.943,9 millones de euros, frente a los 3.747,6 millones registrados hace dos años.
Tras Ymedia Vizeum, el tercer puesto lo ocupa Arena Media Communications, con una partida de 232,8 millones de euros. Le sigue, OMD, con 203,2 millones; Zenith, con 194 millones; Mindshare, con 190,1 millones; UM, con 144 millones; Starcom, con 130,1 millones; y Mediacom Iberia, con 125,7 millones de euros, cierran el Top 10 de agencias de medios en volumen de inversión publicitaria gestionada durante el año pasado.
En la cola, en los últimos cinco puestos, se encuentran Infinity, con 20,3 millones de euros; Veritas, con 15,6 millones; Media Diamond, con 11,9 millones; t2ó, con 10,9 millones y Iris Media, con 10,4 millones de euros, según datos actualizados, a fecha de 14 de julio de 2021, recogidos por Infoadex.
Las agencias de medios controlaron el 86,9% del total de la inversión gestionada en 2020, con una inversión atribuida a 6.554 marcas (partida media de 449.171 euros) y 2.462 anunciantes (1.195.720 euros, de media). El total del mercado, alcanzó los 3.388,2 millones de euros, con 58.518 marcas (57.900 euros, de media) y 43.890 anunciantes (77.197 euros, de media), como recoge Infoadex, con datos de anunciantes y marcas gestionadas.
Estos datos corresponde a la vigésima edición del Estudio Infoadex de Agencias de Medios de 2020, con un análisis global de la “inversión publicitaria gestionada” por las agencias, teniendo en cuenta la repercusión económica de las campañas y acciones hechas realizadas en los distintos medios. Esta investigación incluye medios convencionales y no convencionales.
