El jurado de los Premios Eficacia 2026 ha dado a conocer la lista de los 96 casos finalistas a optar por una estatuilla el próximo 22 de octubre en el Teatro Real de Madrid, elegidos a partir de los 243 inscritos de esta edición, lo que representa el 39,5% de los casos presentados, un porcentaje inferior al 41,5% de la pasada edición.
La lista, que ha sido anunciada a través del canal de Eficacia en Youtube y el perfil de Instagram mediante una emisión en directo, está compuesta por un total de 49 anunciantes y 85 agencias, recordando los organizadores que el mero hecho de estar en la final ya de por sí es un mérito.
Entre los anunciantes que más casos finalistas han conseguido destacan un año más YUM! Brands con siete campañas finalistas; seguido de Mahou San Miguel (6), McDonald’s (6), Telefónica (5), Banco Sabadell (4), Grupo Apex (4), IKEA (4) y Netflix (4). Entre las agencias sobresale la agencia del grupo Jungle, Meme, con 13 trabajos en la lista corta de los Premios Eficacia 2026, seguida de PS21, también de Jungle, con 11 y OMD de Omnicom Media, con otros 11. Detrás, Arena Media (9), Fuego Camina Conmigo (9), Havas Media (9), Oriol Villar (7), TBWA & 14 Group (7) y El Ruso de Rocky (6).
En cuanto a las categorías, la primera posición la representa “Campaña de Producto / Servicio” con 10, a continuación “Acción Táctica”, “Campaña de Lanzamiento” y “Estrategia Más Original y Disruptiva” con 9; “Campaña de Social Media / Influence Marketing”, “Campaña Integrada” y “Campaña Presupuesto Inferior a 250.000€ (Campañas Tácticas o de Producto / Servicio)” con 7; “Campaña de Experiencia de Marca”, “Campaña Internacional”, “Campaña Regional / Local”, “Construcción de Comunidad y Audiencia Propia” y “Construcción de una Marca” con 5; “Acción en Branded Content” con 4 y “Campaña de Administraciones Públicas”, “Campaña de ONG” y “Demostración de Propósito Social de Marca” con 3.
Jurado
El jurado de los Premios Eficacia, presidido por Sergio Vicente, director de marca y comunicación de Leroy Merlin, está formado por Víctor Aguado, gerente de inteligencia y posicionamiento de marca de Telefónica y representante de Insights Analytics (I+A); Ana Alonso, head of strategy de VML The Cocktail y representante de la Asociación Española de Planificadores Estratégicos (APG Spain); Montse Blanco, marketing director de Fundación La Caixa; Gustavo Buchbinder, partner de Webar Interactive / Be Influencers / Gulia y representante del jurado internacional; Marta Carreras, consultora de marca y creative strategy director de The Other 4; Beatriz Faustino, chief marketing & digital officer y retail & consumer brands y representando al Club de Jurados; Ángel Fernández, director de marca y estrategia global de LaLiga; Helena Grau, directora de servicios al cliente de Fuego Camina Conmigo; Rita Gutiérrez, CEO de Starcom; Gustavo Martínez, country manager y global chief growth officer de Newlink; Mireia Mulet, marketing director Spain de GBFoods; Emmanuel Pouey, consultor de marketing; Paco Rodríguez, CEO y socio fundador de El Ruso de Rocky; Pepa Romero, partner head of Tangity | customer & marketing de NTT Data; Vicente Ros, managing director de Initiative Spain y Emma Ruiz de Azcárate, directora de clientes y marketing de Pelayo Seguros.
Los Premios Eficacia 2026, organizados por la Asociación Española de Anunciantes (AEA) con apoyo de Scopen, darán a conocer los galardonados el próximo 22 de octubre en la gala de entrega de premios que tendrá lugar en el Teatro Real de Madrid.
Consulta aquí la lista corta de los Premios Eficacia 2026.
