La segunda entrega de campañas navideñas 2020 viene de la mano de historias cargadas de mensajes positivos y esperanzadores, nuevamente, mirando hacia el futuro y hacia unas fiestas más prudentes, en la que Papá Noel también se queda en casa.
H&M – ‘Bring on the future’
La cadena de moda H&M vuelve a trasladar sus valores y propósitos de marca en su campaña navideña ‘Bring on the future’: sostenibilidad, igualdad y diversidad. El spot está protagonizado por la artista de reggae Koffee, que despide 2020 con un poema en el que narra que 2021 será mucho mejor, al ritmo de la canción ‘Bunny’ de Tourist.
BIMBA Y LOLA – ‘Hola, Bimba y Lola’
La firma Bimba y Lola presenta la película ‘Hola, Bimba y Lola’, dirigida por Virgili Jubero, protagonizada por Najwa Nimri, Jon Kortajarena y con la colaboración especial de Pamela Anderson. En dos capítulos: ‘El baile’ y ‘Todo lo que no se dice’, la cantante y actriz española Najwa Nimri es responsable de la atención al cliente de la marca y está dispuesta a hacer su ‘magia’ en estas fiestas en cada una de las consultas, recibiendo, entre ellas, la de su madre.
PESCANOVA- ‘Un año más’
Después de afeitarle el bigote a Vicente del Bosque y traer de vuelta al “calvo” de la Navidad, Pescanova recupera la icónica canción “Un año más” de Mecano en su ya tradicional spot navideño, de la mano de la agencia LOLA MullenLowe.
Bajo el claim “Si vamos a hacer algo a la vez, hagámoslo bien”, el anuncio está protagonizado por los consumidores, a quienes la marca ha querido rendir homenaje, y vuelve a contar con el exseleccionador nacional de fútbol y otro espontáneo personaje, figura clave de la televisión en España que no pasa de moda.
TOYS ‘R’ US – ‘Querido Papá Noel…’
La juguetería Toys ‘R’ Us presenta ‘Querido Papá Noel: quédate en casa. Este año los regalos los llevamos nosotros’, en el que la compañía tiene el reto de cuidar a las familias y de los más pequeños para que puedan disfrutar de las fiestas. La acción está activa en un mix de medios: exterior, canales digitales, soportes convencionales y puntos de venta, reforzando además sus tiendas físicas y optimizando el ecommerce y envíos a domicilio.
CARREFOUR – ‘The Letter’
La cadena francesa de hipermercados, Carrefour, ha lanzado la campaña internacional ‘The Letter’, desarrollada por Publicis Conseil, que muestra el compromiso de la marca con sus clientes en esta particular Navidad. A través de la mirada y voz de una niña, que escribe una carta a Papá Noel, y le deja galletas y un vaso de leche, y en el que aparecen también en escena empleados reales de la empresa, desde cajeros, repartidores, pasteleros, etc. Este trabajo es la primera película global de la marca que se emitirá en Bélgica, España, Italia, Polonia, Rumanía y Argentina, con algunos matices diferenciales dependiendo de la región.
ALDI – ‘Navidad a estos precios es para todos’
La cadena alemana de supermercados, Aldi, estrena la acción publicitaria ‘Navidad a estos precios es para todos’, desarrollada por DDB. La empresa quiere democratizar estas fiestas y hacerla accesible a todo el mundo con sus precios asequibles (gourmet, dulces, juguetes sostenibles desde 12,99 euros, etc). Cuenta con dos spots de 20” y 10”. DDB ha vuelto a contar con la colaboración de Harry y Dionisio Naranjo como realizador, la campaña se estará en varias acciones en redes sociales, cuñas de radio, en display y televisión, además de los puntos de venta y en los folletos.
VIPS – ‘Menos tortas y más tortitas’
La cadena de restaurantes Vips presenta ‘Menos tortas y más tortitas’, desarrollada por Good Rebels, en la que enseña invita a todos a que dejemos los conflictos a un lado y nos endulcemos con sus nuevas tortitas edición limitada de Navidad. El spot está protagonizado por la figura televisiva Dakota Tarraga, y estará presente en redes sociales junto a otras acciones (sorteos, concursos, etc).
RUAVIEJA – ‘Podemos pensar en todo lo que no nos vemos…’
Ruavieja vuelve a hacernos reflexionar sobre la importancia de las relaciones y los encuentros en su anuncio navideño ‘Podemos pensar en todo lo que no nos vemos o aprovechar todo lo que nos vamos a ver’, desarrollado por las agencias Leo Burnett y Blur, dentro de su emblemático eslogan de ‘Tenemos que vernos más’, adaptado al momento actual. La empresa usa el tono irónico con un personaje tipo ‘Grinch’ en un ambiente oscuro y frío, quien se queja de ciertos aspectos de estas fiestas.
ALQUA – ‘Lujos grandes, grandes lujos’
La nueva campaña digital ‘Lujos grandes, grandes lujos’ de la marca El Pozo Legado Ibérico, junto con Alqua, remarca lo que es realmente importante, invitando a reflexionar y a descubrir, con el objetivo de democratizar el lujo. La consultora ha presentado también la web #UnLujoParaMí, donde acercan al usuario a esos momentos que consideran premium.
EROSKI – ‘Historia Navidad’
La cadena quiere trasladar el esfuerzo, ilusión y las ganas de sus empleados al preparar las navidades en la tienda en su acción ‘Historia Navidad Eroski’, similar al documental lanzado durante el confinamiento (‘Alma en tiempos de alarma’). Se trata de una campaña 360º, que destaca temas como el origen local, sostenibilidad, surtido gourmet, descuentos, frescos o compromiso solidario. Rodada casi en formato documental.
ELTENEDOR – ‘Menos es más’
La empresa de reservas online de restaurantes, ElTenedor, ha presentado ‘Menos es más’ invita a todos a celebrar las fiestas de forma responsable, con el objetivo de apoyar al sector de la hostelería. En Gran Vía (Madrid), del 1 al 15 de diciembre, ha colgado su acción en un gran formato exterior (19 metros de alto y 23 m de ancho, con el claim “Por fin buenas noticias: siendo seis, tu cuñao NO cabe en la mesa”. Desarrollada por la agencia creativa City Confidential y con colaboración con Hashtag Media Group (HMG), empresa de medios.
EL GAITERO – ‘#Queledenal2020’
La firma asturiana El Gaitero propone el brindis ‘#Queledenal2020’ en su campaña navideño, ideado junto a Mediterránea y Rosebud. De manera pensativa y dolorsa por este año excepcional, una familia propone un brindis para dejar atrás el 2020, con un homenaje a los que ya no están.
LIDL – ‘El secreto de la Navidad’
Lild España y Tiempo BBDO lanzan la campaña publicitaria ‘El Secreto de la Navidad’, en el que descubren el mejor secreto guardado de estas fiestas, que se esconde en las propias oficinas. Un cortometraje de más de seis minutos, que con esta acción transmedia quiere la enseña alemana convertirse en el supermercado de referencia en estas fechas.
CAMPOFRÍO – ‘D.E.V. Disfrute en Vida’
Campofrío ha presentado su tradicional campaña navideña con el mensaje de ‘D.E.V. Disfrute en Vida’, en el que quiere transmitir el claim de que la vida es un regalo y no hay día por insignificante y extraño que parezca, que no merezca la pena ser vivido.
FREIXENET – ‘La vida es como la celebras’
La nueva campaña de Freixenet sigue poniendo su foco en la celebración pero desde un nuevo punto de vista, más real y más cercano al consumidor basado en la idea: cuando no valoramos un buen momento, es como si no lo hubiéramos vivido.
