‘La vida es como la celebras’, la campaña con la que Freixenet festeja lo cotidiano

Multitarget y con el objetivo de desestacionalizar en consumo de cava e introducirlo en las pequeñas celebraciones cotidianas, la campaña supone un cambio de narrativa aunque siempre respetando los códigos de marca de Freixenet.

La nueva campaña de Freixenet sigue poniendo su foco en la celebración pero desde un nuevo punto de vista, más real y más cercano al consumidor basado en la idea: cuando no valoramos un buen momento, es como si no lo hubiéramos vivido. Para la marca, todas las ocasiones especiales merecen ser celebradas y, en este año difícil, las pequeñas celebraciones tienen más valor que nunca.

El spot incluye seis escenas que muestran diferentes momentos y cómo sus protagonistas los celebran entre amigos o familia, estableciendo una conversación entre el narrador, los personajes y el espectador para conectar de una forma creíble con la audiencia, tal y como ha señalado Jesús Lada, director general creativo de Havas Creative durante la presentación de la campaña. “Se ha utilizado un  tono positivo y fresco que se une al festivo que caracteriza a Freixenet para contactar con todos los públicos y llamar también la atención de aquellos que huyen de los clichés habituales. Todo ellos respetando los códigos de la marca. A través de los personajes, buscamos que todo el mundo pueda empatizar y entender las situaciones cotidianas que mostramos. Estamos ante un momento donde el espectador quiere naturalidad, transparencia y honestidad”.

Se trata de una campaña de 360° que tendrá presencia en televisión, digital, redes sociales y punto de venta. El spot se emitirá en televisión a partir del 4 de diciembre y en redes sociales desde un día antes. La nueva campaña de Freixenet ha sido creada por Havas Creative, dirigida por Pablo Oliveró y producida por Garage Films.

Según Gabriela Rivieccio, directora de marketing de Grupo Freixenet para España, los objetivos estratégicos de la compañía consisten en desestacionalizar el cava, creando más momentos de consumo y más cotidianos, no únicamente reservados a momentos especiales. “Con esta campaña queremos acercarnos aún más a nuestros consumidores, son momentos difíciles y queremos aportar optimismo y alegría. Con la nueva campaña de Freixenet queremos que redescubran que se pueden celebrar cosas cotidianas y pequeñas además de las grandes, por supuesto, y por eso hemos desarrollado una comunicación que nos saque una sonrisa y en la que muchos de nosotros nos veamos reflejados, estoy convencida”.

Colaboración con FESBAL

Por otro lado, la marca lanzará un concurso en sus redes sociales animando a los usuarios a publicar como celebran momentos informales y especiales  de  la  vida.  Por  cada  momento  de celebración  compartido,  Freixenet realizará una aportación a FESBAL. “Somos conscientes de que este año ha estado marcado por un contexto excepcional. La pandemia provocada por la COVID-19 ha tenido un fuerte impacto en todos los sectores y, es por ello, que desde Grupo Freixenet hemos decidido aportar nuestro grano de arena colaborando con el Banco de Alimentos”, ha explicado Pedro Ferrer, vicepresidente y CEO de Grupo Freixenet.