Loterías apela a la segunda oportunidad en su campaña navideña
El spot "Corazonada" vincula un trasplante de corazón con el gesto de compartir un décimo.
Loterías y Apuestas del Estado ha presentado su campaña para el Sorteo Extraordinario de Navidad bajo el lema «Compartir nos da la vida». La pieza principal, titulada «Corazonada», cuenta la historia de Edu, que recibe un trasplante de corazón y, tras la operación, comienza a experimentar cambios inesperados en sí mismo.
Una corazonada lleva al protagonista a comprar un décimo. Al salir de la administración, se encuentra con una mujer que buscaba ese mismo número, el que jugaba su hermano fallecido. Edu decide compartirlo con ella. El desenlace revela que el hermano de la mujer fue el donante del corazón trasplantado al protagonista, conectando el décimo con la segunda oportunidad de Edu.
La campaña ha sido desarrollada por Proximity Madrid, con producción de ROMA y dirección de Gonzaga Manso. El director creativo David Vijil explica que la idea surgió de la búsqueda de una nueva expresión del territorio de compartir. Como punto de partida, señala que España suma 34 años consecutivos como el país con más donantes por millón de habitantes, un dato que el Ministerio de Sanidad atribuye a la Organización Nacional de Trasplantes.
La historia incorpora también una dimensión personal para el equipo. Los nombres de los protagonistas, Judith y Edu, rinden homenaje, respectivamente, a la hermana de Gemma Selga, directora de producción, y al hermano de Vijil, que vivieron experiencias relacionadas con procesos de trasplante.
Susana Pérez, directora creativa ejecutiva, afirma que el reto consistía en encontrar una nueva manera de abordar un concepto presente durante años en la comunicación de Lotería de Navidad. «Queríamos llevar esa idea un paso más allá, con una historia muy humana y ese pequeño toque de magia navideña», señala. Según Pérez, el décimo cumple una función central en la trama, al desencadenar y resolver la historia mediante un nuevo gesto de generosidad.
La pieza principal dura cinco minutos y cuenta con versiones de 120, 90, 45 y 20 segundos. La campaña incluye también cuatro cuñas de radio y una experiencia interactiva en la web yotengounacorazonada.es, donde los usuarios pueden explorar un corazón formado por las bolas del sorteo.
Durante las próximas semanas, la campaña tendrá presencia en televisión, radio, prensa, exterior y medios digitales. ROMA también ha realizado un making of sobre el rodaje, que tuvo lugar en Santander y alrededores, además de contenidos audiovisuales para la web y las redes sociales de Loterías.