‘Juntos hasta lograrlo’. Así se titula la primera campaña global y la primera acción publicitaria de Adams, compañía centrada en la preparación de oposiciones y Formación Profesional. Esta iniciativa surge tras el cambio de identidad corporativa realizado en diciembre de 2025.
La campaña forma parte de un acuerdo de patrocinio firmado hace meses entre Adams y Movistar Estudiantes. Bajo el claim «Juntos hasta tu plaza», la primera fase gira alrededor de la línea de oposiciones y supone un paso en el posicionamiento de la marca, orientado a la parte más emocional, humana y actual.
Entre la formación y el baloncesto, ‘Juntos hasta lograrlo’ muestra que tanto el aula como en la cancha el progreso requiere preparación, constancia y esfuerzo sostenido. El concepto creativo parte de una idea compartida por ambos: nadie llega solo hasta la meta. En este sentido, mientras el equipo, entrenador y afición sostienen al jugador dentro y fuera de la cancha, el aprendizaje, el método, los docentes y los recursos ayudan a mantener el ritmo.
Adams pone en valor el acompañamiento durante un proceso que requiere preparación, perseverancia y confianza en el trabajo diario. “Con esta campaña damos un paso más en la consolidación del nuevo posicionamiento de la marca. Queremos ir más allá de comunicar nuestra oferta formativa […]. La alianza con Movistar Estudiantes nos permite hacerlo desde valores que compartimos, como el esfuerzo, la constancia, el trabajo en equipo y la superación», comenta Luis Bravo, director de marketing de Adams.
«[…] Aspiramos a ser un referente que acompañe a las personas a lo largo de su crecimiento y transformación profesional. Tanto la campaña como el patrocinio forman parte de una estrategia de posicionamiento de marca a largo plazo para ampliar nuestro impacto, llegar a nuevas audiencias y reforzar la relación con quienes ya confían en nosotros”, afirma Luis Bravo.
Nueva etapa para Adams
La campaña llega a soportes online, offline y televisión. La creatividad establece un paralelismo entre el acompañamiento que Adams ofrece a sus alumnos y el respaldo de la afición de Movistar Estudiantes a su equipo. La campaña vincula así valores asociados a la formación y al deporte como el esfuerzo, la pasión y la consecución de objetivos.
“‘Juntos hasta lograrlo’ representa el paralelismo entre el acompañamiento de Adams y el de la afición de Movistar Estudiantes a su equipo. Igual que la afición permanece al lado del Estu, Adams nunca deja solo a quien quiere avanzar”, explican Susana Pérez, directora creativa ejecutiva, y David Vijil, director creativo de Proximity.
La iniciativa da continuidad a la alianza entre Adams y Movistar Estudiantes y pone el foco en la preparación, el compromiso y el apoyo colectivo como elementos necesarios para alcanzar una meta. El inicio de la nueva temporada del club, que aspira a lograr el ascenso a la ACB, sirve además para reforzar la conexión con quienes preparan una oposición hasta conseguir una plaza.
“En nuestro club, el trabajo diario, el compromiso del equipo y el respaldo de la afición forman parte de nuestra manera de entender el deporte. ‘Juntos hasta lograrlo’ lleva esa visión a una alianza que busca impulsar el desarrollo de las personas dentro y fuera de la cancha”, señala Jose Asensio, director general de marca de Movistar Estudiantes.
