Esteve presenta la nueva campaña ‘DormiNatur gummies Forte 60 + spray Forte’, una iniciativa con la que refuerza su presencia en la categoría del sueño y acompaña el lanzamiento de su nueva gama de productos Forte, dirigida a aquellas personas que necesitan un apoyo adicional para conciliar el descanso.
La nueva gama incorpora dos fórmulas con melatonina y amapola de California, ingredientes orientados a favorecer el descanso. La campaña, desarrollada por Ogilvy Spain, sitúa la acción en DormiWorld, el universo onírico de la marca, y parte de una situación reconocible para muchos adultos: el momento de acostarse en el que aparece el pensamiento “vaya semanas me esperan”.
En ese instante entra en escena Dormi, la oveja animada en 3D que guía el relato y presenta los nuevos productos de la gama Forte. A través de este personaje, la marca refuerza su posicionamiento bajo el claim “Cuidamos de cada sueño”, apostando por un tono cercano, empático y cuidador.
“Nuestro objetivo es acercar la marca a todas aquellas personas con problemas de sueño, mostrando una faceta más empática, cercana y cuidadora. Dormi, nuestra oveja 3D, personifica ese objetivo y nos permite generar esa conexión con las necesidades de nuestro público objetivo”, afirma Andrea Giménez, marketing manager consumer health en Esteve.
Un impulso a la categoría del sueño
La campaña se despliega a través de piezas audiovisuales y formatos digitales que trasladan al espectador a DormiWorld, conectando la experiencia cotidiana del descanso con el territorio creativo de la marca. El gesto de las dos pulverizaciones del spray, junto con la presencia de Dormi como guía, contribuye a reforzar los códigos visuales de la gama Forte en todos los puntos de contacto.
“DormiWorld no es solo una campaña puntual, sino una plataforma con recorrido y capacidad de crecimiento en el tiempo”, señala Beatriz Salmerón, directora creativa de Ogilvy en Barcelona. La campaña de DormiNatur gummies Forte 60 + spray Forte está activa desde marzo y se mantendrá hasta principios de junio en televisión, CTV, puntos de venta y canales digitales, con el objetivo de alcanzar una amplia cobertura.
La producción y postproducción han estado a cargo de Hogarth / WPP Production. La gama DormiNatur está compuesta por complementos alimenticios. No obstante, la marca no está recomendada para menores de 12 años, mujeres embarazadas o en periodo de lactancia. Los complementos alimenticios no sustituyen una dieta variada y equilibrada ni un modo de vida saludable.
