Dulcesol lanza una nueva edición de su campaña ‘No Pan, No Fun’, una plataforma creativa iniciada en 2022 con la que la marca quiere consolidar un territorio propio alrededor de la diversión, el disfrute sin reglas y el consumo de hamburguesas.
En esta ocasión, la compañía da un paso más en su propuesta y presenta un particular “casting de manos”. La idea parte de una premisa sencilla: no cualquier mano está preparada para disfrutar de una hamburguesa con pan Dulcesol, sino solo aquellas que sepan pasárselo bien de verdad.
La campaña evoluciona desde el concepto inicial de “el placer de comer con las manos” hacia un mensaje más vinculado con la personalidad y la calidad del producto: “a un pan como el nuestro no le vale cualquier mano”. Con este enfoque, Dulcesol busca convertir el pan en un elemento protagonista de la experiencia, y no únicamente en un acompañamiento.
El humor vuelve a ser uno de los principales recursos creativos de la acción. Además, el uso de las manos como elemento visual permite a la marca construir un lenguaje reconocible y fácilmente identificable por los consumidores.
La campaña ha sido desarrollada por la agencia creativa WeJazz, con la colaboración de la productora Isola y la agencia de medios IKI Group. Su difusión se llevará a cabo a través de televisión, publicidad exterior, vídeo digital, redes sociales, branded content y soportes de televisión conectada, entre otros canales. También participarán creadores de contenido, que mostrarán distintas formas de disfrutar de una hamburguesa dentro del universo “No Pan, No Fun”.
El lanzamiento se enmarca en la estrategia de crecimiento de Vicky Foods en la categoría de pan. Según los datos facilitados por la compañía, esta división aumentó alrededor de un 9 % en valor durante 2025. La reciente adquisición de Panrico ha reforzado además la presencia del grupo en los segmentos de pan y bollería.
Dulcesol continúa ampliando su catálogo con productos como el pan de hamburguesa de doble corte, el hot dog brioche, la burger bretzel o la variedad Sottile con receta brioche. Con estas propuestas, la marca pretende responder a una demanda cada vez más orientada hacia experiencias de consumo diferenciadas dentro del hogar.
Vicky Foods cerró 2025 con una facturación global de 761 millones de euros y una producción de 254.631 toneladas. El grupo, que cuenta con 4.285 empleados y presencia en más de 50 países, integra marcas como Dulcesol, Panrico, Hermanos Juan, Be Plus, Il Forno di Giovanni Ricci y FIT’z.
