ICEX España Exportación e Inversiones ha lanzado Spain Up Your Life, una campaña creada por M+C Saatchi Spain para actualizar el posicionamiento internacional de la Marca España. La propuesta presenta los productos y servicios españoles como elementos capaces de mejorar la experiencia cotidiana mediante la creatividad, la innovación, la artesanía y el conocimiento técnico.
La idea creativa se articula en torno al concepto de «elevación», entendido desde una perspectiva física, emocional y aspiracional. Con este planteamiento, la campaña pone el foco en mejoras tangibles relacionadas con el diseño, la gastronomía, la tecnología o la arquitectura, y evita recurrir a una visión ostentosa de la excelencia.
Spain Up Your Life nace como una plataforma transversal y adaptable a diferentes mercados. En su primera fase, se desarrolla en torno a la moda, bajo el lema Spain Up Your Fashion; la gastronomía, con Spain Up Your Senses; y el hábitat, mediante Spain Up Your Style. También contempla su aplicación en ámbitos como la cosmética, la sostenibilidad, la energía, la ingeniería y la salud.
La campaña se apoya en diversos indicadores económicos y sectoriales para respaldar el posicionamiento de España. Entre ellos, destaca que el país alcanzó en 2025 un PIB aproximado de 1,6 billones de euros y un volumen de exportaciones de bienes y servicios superior a los 615.000 millones de euros, además de consolidarse como una de las economías europeas con mayor crecimiento.
