Chipotle Mexican Grill ha anunciado el nombramiento de Fernando Machado como nuevo chief brand officer, cargo que asumirá a partir del próximo 1 de junio. Desde esta posición, el directivo será responsable de la estrategia global de marketing, el posicionamiento de marca y las iniciativas de conexión con el consumidor de la compañía.
El fichaje se enmarca en la estrategia Recipe for Growth de Chipotle, con la que la cadena busca acelerar la innovación, reforzar la fidelización de sus clientes y ampliar su presencia internacional. La compañía ha destacado la trayectoria de Machado en la construcción de marcas globales y en el desarrollo de campañas con alto impacto cultural.
Machado es uno de los perfiles más reconocidos de la industria publicitaria. Durante más de siete años fue director global de marketing de Restaurant Brands International (RBI), matriz de enseñas como Burger King, Popeyes y Tim Hortons, etapa en la que impulsó algunas de las campañas más premiadas del sector. En 2021 dejó Burger King para incorporarse a Activision Blizzard como CMO, entrando en el ecosistema de los videojuegos y los eSports, con marcas como Call of Duty o Candy Crush.
Antes de su etapa en RBI, Machado desarrolló una carrera de 18 años en Unilever, donde ocupó distintos puestos de liderazgo en el área de marcas de consumo. Actualmente ejercía como operating partner en Garnett Station Partners, firma de private equity especializada en negocios de franquicia, multiunidad y servicios.
“Chipotle ha construido una de las marcas más distintivas y culturalmente relevantes de la industria”, ha señalado Machado, quien ha avanzado que trabajará sobre esa base mediante storytelling auténtico, desarrollo de producto y experiencias relevantes para el consumidor.
Junto a este nombramiento, la cadena de restauración estadounidense especializada en comida mexicana ha incorporado también a Arlie Sisson como chief digital officer, un cargo de nueva creación. Sisson, procedente de Hyatt Hotels, liderará la estrategia digital de la compañía, incluyendo producto, diseño, ingeniería, fidelización, analítica e innovación tecnológica.
