Lacoste presenta su nueva campaña global de marca, con la que reafirma su vínculo histórico con el tenis y su visión del deporte como una actitud que va más allá del rendimiento. La campaña supone el regreso de “Life is a Beautiful Sport”, el sello distintivo de la Maison, y se articula en torno a un film rodado en París.
La pieza sigue a una joven recogepelotas en una carrera continua por distintos escenarios de la ciudad, desde jardines y calles secundarias hasta la Ópera y campos de golf, antes de culminar en la pista Philippe-Chatrier de Roland-Garros. El relato, dirigido por Fredrik Bond, apuesta por un lenguaje cinematográfico sin diálogos, basado en el movimiento, las miradas y una estética luminosa.
La historia alcanza su punto culminante con la aparición de Novak Djokovic, embajador de Lacoste, que encarna el vínculo de la marca con el tenis. La campaña gráfica, fotografiada por Angelo Pennetta, prolonga este universo visual con imágenes que combinan moda y deporte, poniendo en valor piezas como el polo, la falda plisada, el bolso Lenglen y el chándal.
Desarrollada junto a BETC, la campaña contará también con la presencia de Wang Yibo, embajador de la Maison, y se desplegará a nivel global en cine, prensa, digital y redes sociales. Además, tendrá una presencia reforzada en Roland-Garros, torneo con el que Lacoste mantiene una relación histórica desde hace 55 años.
