DoubleVerify (DV) se ha convertido en el primer proveedor de medición en obtener la acreditación del Media Rating Council (MRC) para la medición de la viewability de vídeo en TikTok. La certificación cubre la medición directa y los informes de anuncios de vídeo servidos en la aplicación móvil de la plataforma, incluyendo impresiones, impresiones visibles, métricas de viewability y filtrado de tráfico inválido sofisticado (SIVT).
La compañía refuerza así sus capacidades de verificación independiente en entornos sociales centrados en vídeo, un área cada vez más relevante para la inversión publicitaria digital. Los datos estarán disponibles a través de DV Pinnacle, la plataforma unificada de servicios y analítica de DoubleVerify.
“Estamos orgullosos de ser el primer proveedor de medición en lograr la acreditación del MRC para los reportes de viewability de vídeo en TikTok”, ha señalado Mark Zagorski, CEO de DoubleVerify. El directivo ha destacado que, a medida que crece la inversión en plataformas sociales de vídeo, la verificación independiente resulta clave para garantizar transparencia, rendición de cuentas y mayor confianza en la eficacia de las campañas.
Además, DoubleVerify ha ampliado su acreditación para DV Authentic Attention, que ahora cubre métricas de impresiones auténticas no visibles e impresiones de vídeo con modelos auténticos. También ha obtenido nuevas acreditaciones en verificación publicitaria a nivel de propiedad por idioma, con cobertura para 55 idiomas en dominios y aplicaciones móviles, y 10 idiomas en aplicaciones de televisión conectada.
DoubleVerify obtuvo su primera acreditación del MRC en 2013 y mantiene un amplio portfolio de soluciones pre-bid y post-bid acreditadas en display, vídeo y televisión conectada.
