El circuito de Fórmula 1 de Madrid, Madring, que acogerá el Gran Premio de España a partir de 2026, presenta junto a la agencia Annie Bonnie la campaña internacional “Be The First”.
Con este concepto creativo, la organización invita a los aficionados de la F1 de todo el mundo a ser los primeros en vivir un acontecimiento histórico y, al mismo tiempo, en hacerse con las entradas, disponibles desde el próximo 23 de septiembre.
“Ser el primero es también el objetivo de los pilotos, por lo que el concepto nos permite pivotar desde el corazón de la competición. Más allá de una invitación a comprar entradas, es un reto al fan de F1”, explicó Andrea Ansareo, marketing strategy & experience director de Annie Bonnie.
La campaña conecta el estreno de Madring. Aunque el Gran Premio se disputará, como mínimo, hasta 2035, solo habrá una oportunidad de vivir la primera edición en Madrid. “El componente internacional ha sido definitivo. Que el claim y todos los visuales y mensajes estén pensados y diseñados en inglés es una declaración de intenciones: abrimos Madrid al mundo”, añadió Ansareo.
Branding y comunicación diferencial
Desde su nacimiento, Madring ha apostado por una identidad única. Annie Bonnie ha sido la encargada de trasladar esa personalidad al terreno digital y creativo, desarrollando el branding, el tono y nuevos conceptos. “Be The First” se integra así como una de las muchas etapas del proyecto de construcción de marca del circuito.
“El lanzamiento comercial es una fase crucial, pues al tratarse de un circuito nuevo la expectación en la industria es máxima. Nuestro estándar es equivalente”, señaló Nira Juanco, directora de comunicación de Madring. “La venta de entradas debe superar todos los registros y creemos que la forma de hacerlo pasa por ser diferentes y creativos. El concepto que nos propuso Annie Bonnie encaja con nuestros objetivos y con el espíritu de Madring. Estamos seguros de que animará la venta a nivel nacional e internacional”.
La alianza entre ambas firmas ya ha dado frutos en iniciativas anteriores. Destaca el roadshow de presentación protagonizado por Carlos Sainz, piloto madrileño y embajador oficial del circuito, que el pasado junio generó más de 18 millones de impresiones digitales en solo un día.
