La marca 7UP vuelve a poner el acento en la cultura local con el relanzamiento de “Hecho para Arrejuntarse», su exitosa campaña creativa inspirada en el espíritu de las ferias andaluzas. En su segunda edición, la iniciativa consolida su apuesta por el arte y la tradición con una nueva colección de abanicos ilustrados, reafirmando su compromiso con los momentos compartidos y la identidad del sur.
Tras el éxito obtenido en 2024, la campaña regresa este año con tres diseños inéditos de abanicos, desarrollados en colaboración con artistas locales, que ya se han convertido en emblemas de la marca durante las ferias. Esta acción refuerza el enfoque experiencial de 7UP y su integración natural en los rituales festivos andaluces, especialmente en torno al rebujito.
Entre los artistas participantes destaca Javier Navarro, conocido como Sevilla Dibujada, quien firma dos de los diseños: uno dedicado a Sevilla, con una mezcla de tradición y modernidad, y otro que rinde homenaje a las ocho provincias andaluzas, integrando referencias visuales de toda la región. A él se suma el cordobés Borja Cámara, con una propuesta vibrante que captura el carácter festivo de su ciudad.
Los abanicos se distribuirán por todo el recinto ferial como elementos de alto impacto visual y conexión emocional con el público. Su uso durante las celebraciones refuerza el vínculo de la marca con la cultura local y genera momentos de consumo auténticos, alineados con los valores de 7UP.
Además, la campaña recupera su original reinterpretación del acrónimo “IA”, proponiendo una nueva lectura cargada de identidad regional: Inteligencia Andaluza. Bajo este concepto, Hecho para Arrejuntarse se consolida como una de las activaciones más representativas de la marca, posicionando a 7UP como protagonista de las ferias y de los encuentros entre amigos.
